[科技资讯] 锤子要发布空气净化器了，互联网跨界能跑赢专业厂商吗？

准确地说，空气体净化器的最佳时代出现在2014年。当时，空的网络产品在消费者眼中充满了神秘，互联网厂商的任何故事都带来了无数的关注。

三年后，空网络市场的繁荣似乎再次上演。鲜为人知的352环保技术获得了迄今为止网业最大的融资，金额超过2亿元。投资者包括bai(贝塔斯曼亚洲投资基金)、经纬创投、华泰基金(华泰新产业成长投资基金)和阿特拉斯资本。与此同时，饱受改造之苦的巨美将一只脚伸向了空气体净化器。墨天气，锤子，网易YEATION等。也看到了空网络市场的红利& hellip& hellip

但另一方面，雷军的小米空气体净化器被捧上了神坛，却几次落入质量门；傅自称是一位因灰尘而患过敏性鼻炎的患者，他的豹纹饭几乎从人们的视线中消失了。如今，互联网企业再次聚集在空网络市场。你真的准备好面对一场生死攸关的抢劫了吗？

红利下的野蛮增长

即使过了三年，空的净市场红利似乎也没有耗尽。2016年，国内空网产品市场规模达到574万台，零售额和零售额同比分别增长19.3%和23.6%。有人甚至计算出一个经济账户，空净产品在美国和日本的市场渗透率已经高达27%和17%,而在南韩则高达70%,而在中国只有1%左右，而空的潜在市场不言而喻。

此外，据中国工业研究院估计，未来空气体净化器在中国的销量仍将保持30%-35%的增长率。预计2017年销售规模将达到1000多亿元，2020年达到3000亿元，是又一个1000亿元的新市场。

空网络市场的崛起离不开两大诱因。一是在一系列的营销效果图下，空气体净化器已经成为日常生活必需品的说法逐渐赢得了人们的心，特别是近年来消费升级的推动和新住房市场的增长，这直接影响了promoted/き另一个是空网上下游产业的快速成熟。迄今为止，中国已有700多个空气体净化器品牌，包括海外进口产品、转型家电制造商、企业家和互联网公司。

然而，大多数空网络品牌依赖的不是产品或技术，而是抓住消费者心理需求的营销策略。从2012年底开始，pm2.5成为季节性新闻焦点。每年秋冬，媒体都会曝光与pm2.5相关的图表外数字，引起消费者的恐惧和共鸣。也许在这个时候，已经有许多空网络品牌在窃取音乐，而恐惧是一种神奇的现象。即使知道购买空气体净化器可能无法解决空气体质量问题。

从空网商的角度来看，这就是所谓的红利，其中互联网公司的跨境表现尤为强劲。飞利浦、味千等国外品牌的价格一般在3000元以上，JD.COM、天猫等电商平台畅销的352系列空气体净化器价格在1000元以上到2000元以上不等。互联网厂商一踏入这个市场，就敏锐地意识到这个价格无疑让一些消费者感到纠结，他们要占领的是这些品牌无法覆盖的细分消费市场，所以小米和豹纹米都定价在1000元以下。

然而，一套好的进口空气体净化器滤芯的成本是近1000元。1000元以下机器的性能与professional/だよ0/气体净化器品牌的质量还有很大差距。因此，由于市场上的一些消费类股不具备识别能力，他们廉价购买了一款心理舒适型空气体净化器，而这款消费类股最终将在使用体验不佳的情况下被重新选择，并重返市场成为空网的新消费力量。

神秘的空网络市场

去年3月，国家标准委员会批准发布新修订的国家标准《空气体净化器》,并正式实施。cadr值(更高的值，更高的效率，更大的适用面积)、ccm值(更高的值，更长的过滤器寿命，更好的过滤器质量)、能效等级等指标明确界定。然而，更高的行业门槛仍未能阻止全能互联网企业进入市场。聚美优品、网易yeation、墨天气、锤子科技先后发布了生产空气体净化器的消息

在聚美空网络产品发布会上，reemake air one和reemake air one plus的cadr分别为1000和2000，形成了数倍于小米空气体净化器406的cadr值的优势。巧合的是，油墨空气体净化器的cadr值已达到450。为了配合2999元的售价，一直在营销和宣传上与国际品牌捆绑对比。让人好奇的是，老罗会如何推销他对锤子的第一台空空气净化器的感情？