[科技界] 从2017广州国际玩具展看AR玩具的未来

2017年3月8日，盛大的第29届广州国际玩具及模型展览会正式开幕。共有1068名记者参展，占据保利世界贸易博览会三层。我花了一天时间管理所有的摊位，收集展览会上所有的ar(增强现实)玩具产品。综上所述，本次展会的ar玩具行业呈现出以下特点:

1.总的来说，ar玩具企业和数量所占的比例很小，但同比大幅增加。

据笔者不完全统计，17家企业生产的ar玩具产品有43种。换句话说，ar玩具企业只占所有参展商的1.6%，ar玩具产品可能占5 & permil这里也没有。如果从17家企业中剔除7家ar玩具的传统玩具厂商，ar玩具企业的数量只占1%。这简直就是沧海一粟，无足轻重。如果计算ar玩具在整个玩具市场销售额中的比重，肯定会更小。可见ar玩具作为玩具行业的新招，体积还是很小的。

然而，ar玩具产品和企业的数量逐年显著增加。以前展会上ar玩具很少，现在近20个。与历史相比，这个增长率是惊人的。也就是说，ar玩具虽然体积小，但是长得快，不可小觑。

2.ar玩具的种类逐渐多样化，但ar卡仍然占大多数。

43款ar玩具中，80%是ar卡玩具，但内容更为多样，从之前的英语和识字到中国文化、体育、安全教育、厨房等等。创新产品还是比较少的，新玩法有:莫艾克的ar枪，警察战术分队的ar飞车，葡萄科技的hello编程。Ar枪将传统玩具枪的射击与虚拟现实相结合，充分发挥了ar技术的特点，吸引了众多玩具经销商参展。总的来说，国内玩具创新还比较薄弱，大多跟风。

3.传统玩具企业纷纷试水。

在展会上，七家传统玩具制造商推出了ar玩具产品。代表性产品有木湾家族ar拼图、ar珍珠泥动物公园、ar彩泥世界、ar儿童舞台剧、ar水秀画、ar拼图音乐等。这些不过是在厂商传统的玩具产品线上添加ar效应，是一种水的考验。值得注意的是，上市玩具公司奥菲娱乐旗下的一家公司也开发了Super Flash ar神秘专辑，在原有的印刷专辑上增加了互动ar效果。

广州国际玩具展可以说是国内玩具行业的风向标，从中可以把握很多未来的趋势。对于ar玩具的未来，笔者有以下判断:

1.更多传统玩具公司加入ar元素

随着ar技术的快速发展，ar在儿童和家长中的普及程度逐渐提高。传统玩具制造商必须在玩具中添加ar元素，以提高玩具的新颖性、趣味性和互动性，从而吸引新一代儿童。

2.ar卡不再新奇，进入日常生活

Ar卡在2015年爆发，因为技术门槛比较低，现在大量同质化的产品出现，因为又有吸引力了。但由于其技术门槛低，操作容易，还是会有很多厂商结合自己的产品。所以笔者判断，ar卡会成为正规的入门产品或礼品，数量会不断增加，但销量会大幅下降。

3.创新的ar产品不断涌现，ar技术公司是中流砥柱

ar玩具发展初期，国内厂商抄袭国外，然后中小厂商抄袭大厂商。但是，随着进入者数量的增加和竞争的加剧，ar玩具制造商必须自主创新才能赢得第一次机会，因为预计未来几年中国将出现新的原创ar玩具，甚至可能引领世界玩具潮流。目前ar玩具产品有两家公司推出，一家是做ar技术，把ar应用到玩具上；另一种是做玩具，把ar元素引入玩具。与传统玩具企业相比，个人更看好ar科技企业的创新能力，创新型ar玩具将主要由他们推出。原因很简单:ar科技企业对技术了解比较多，这是主营业务，比较专注。

4.会有爆炸性的产品

目前ar玩具市场除了前几年的Tutule外，没有任何爆炸品。然而，随着创新的快速推进，像国外宠物精灵go这样的全国性流行ar玩具现象可能会出现，这大大增强了ar玩具的影响力。很难判断哪个公司会推出这款产品。

5.与知识产权紧密结合

奥菲娱乐公司基于其ip“超级闪光”开发了超级闪光ar神秘专辑，莫艾克利用“爱探险的朵拉”ip推出了朵拉冒险ar阅读器，许多ar玩具公司开始独立构建自己的ip。对于儿童玩具来说，有知识产权的产品会卖得更好。Ar玩具和ip深度结合，是大势所趋。

6.大玩家入场

目前ar玩具以中小企业为主。现在市场还处于起步阶段，规模还比较小，巨头们都不愿意进来。然而，随着ar玩具的爆炸性增长，阿里巴巴、腾讯、百度等互联网科技巨头，以及奥菲娱乐、星汇娱乐、华为文化等上市公司都将进入这一新领域。

作者:安福双，资深ar从业者，微信号15361450490，摩艾克(ar玩具领先品牌)营销总监