[科技资讯] 谷歌和亚马逊维持了DSP的受欢迎程度，并与程序化的广告商保持着联

谷歌和亚马逊在广告商中受欢迎的是需求侧平台(DSp)，尽管许多人甚至不认为这些平台是DSp。在接受调查的广告商中，约有4/10的人表示，他们计划在未来一年使用双击(41%)和亚马逊(39%)广告。

报道称，这些竞争平台各有优势。虽然谷歌被认为是影响力最大、最有价值的竞选分析和数据，但人们认为亚马逊比双击更容易工作。事实上，亚马逊是最受欢迎的数字信号处理器，在谷歌的边缘。

有趣的是，只有四分之一的节目广告商将doubleclick的特征准确描述为dsp。很少有人(18%)将亚马逊的广告平台描述为dsp。

亚马逊最近在广告领域引起了轰动:根据最近的估计，其美国广告收入预计从今年到2019年将翻一番，因为广告商对该平台的兴趣继续增长。

广告商对价格上涨的担忧

在这种情况下，数字媒体的购买受到了更多的关注。有迹象表明，买家对程序化购买更加谨慎。广告商的研究表明，人们越来越担心各种热点话题。

报告发布会上提到的人最担心欺诈，39%的广告商(同比增长12%)。大约四分之一的人还报告了对品牌安全(同比增长9%)和验证(同比增长2%)的担忧。

此外，teads的一项调查显示，超过四分之三的首席营销官越来越担心品牌安全，超过四分之三的人也越来越担心广告欺诈。因此，近一半的受访者希望供应商和机构更加透明:53%的受访者正在重新审视他们的代理关系，48%的受访者质疑他们的供应商关系。

然而，最近一项关于广告商对媒体品牌的感知和信任的研究发现，尽管数字媒体买家担心欺诈和品牌安全，但投资回报率是他们最关心的问题。

虽然人们的担忧似乎在增加，但他们可能不会限制项目的整体使用:80%的受访项目广告商正在加速或优先考虑程序化广告。

其他亮点

节目广告商平均使用3个数字信号处理器来吸引观众。继谷歌和亚马逊之后，火箭燃料、亮幻和交易表在购买意愿上排名前5。

三分之一的营销人员计划在公司内部进行程序性采购。

一半的营销人员和组织认为，程序化购买最终将成为客户的责任。

相关数据:2017年6月，广告主调查了700多家广告主，其中52%来自营销人员，48%来自代理商，49%以上。