[科技资讯] 播客B2B营销?LinkedIn上的一些决策者听着

linkedin最近对2500多名成员的调查显示，超过三分之一(35%)的linkedin用户听播客，不到10%(8%)的人不知道播客是什么。18-34岁的受访者最有可能收听播客，42%的受访者表示他们经常收听播客。

然而，年龄组之间没有太大差异:36%的领英成员年龄在35岁至64岁之间，经常听播客，三分之一(33%)的人年龄在65岁以上。

事实上，只有八分之一(12%)65岁以上的领英成员不知道播客是什么。

全球播客听众:巴西41%的linkedin会员收听，美国39%，香港39%，法国和德国37%。

什么是b2b播客？

Linkedin分析师认为，播客在b2b营销中被低估了，他们指出，高管们更多地参与了这些平台。

具体来说，linkedin中44%的高级决策者(部门主管、vps、所有者和CEO)知道播客的内容，他们会花时间倾听。相比之下，参与调查的高级管理人员和专业人士中有36%表示不满意。

调查结果没有显示高管中了解播客的比例，因此有可能高管中参与度较高，播客知识较低。

根据内容营销组织最近的调查数据，一些b2b营销人员正在使用播客:几乎五分之一(17%)的播客是他们内容营销工作的一部分，高于去年的12%。

来自marketo的独立数据显示，大约四分之一的b2b买家在比较产品和服务时使用播客和在线研讨会来联系供应商，尽管他们在购买和购买后阶段使用这些渠道较少。

虽然提供真正商业价值的播客可能只是linkedin分析师的合适内容，但播客作为一种补充见解似乎比主要观点更有价值。根据福布斯洞察(forbes insights)和德勤行业洞察中心(Deloitte Center for Industry Insights)的研究，像商业书籍、长篇文章和报告以及商业书籍一样，是高管们喜欢的商业观点的格式。只有1%的人认为播客是他们最喜欢的格式。

然而，播客至少有一个有吸引力的受众。尼尔森最近的一项研究发现，播客听众是:

68%的人比成年人更容易获得研究生学历，45%的人拥有研究生学历；

32%的人有家庭收入(hhi)，至少75k美元，45%的人有至少25万的hhi；成为

51%的人更有可能从事管理工作，60%的人更有可能成为专业人士。