[科技界] 2019年腾讯互娱FUN营销年度案例盘点：让跨界无界 想象绽FUN

导语:时间到2020年，站在新的起点，盘点过去一年，腾讯互娱bd团队在趣味营销跨境合作上收获颇多:理论和实践探索不断深化，合作伙伴数量创新高。标杆营销案例不胜枚举& hellip新年伊始，让我们回顾一下2019年趣味营销和合作伙伴创造的精彩故事。

在过去六年不断探索全平台营销解决方案的基础上，如今，在新的文化创意生态下，趣味营销不断创造更大的商业价值和空空间:2019年，趣味营销【s2/】跨境合作项目133个，涉及【s2/】多个，新文创从泛娱乐战略升级而来，这是腾讯在文化维度上的核心战略。趣味营销是从腾讯在营销领域的泛娱乐战略中衍生出来的一种方法论。如今基于新的文化创新战略，处于营销跨界层面。我尝试了更多的玩法:好玩的营销影视联动的第一个商业案例，《终结者》X《魂斗罗》X国美跨境营销成功落地；全国手游ip《王者荣耀》突破次元墙，赋予香浓的meco果汁茶以力量；而奔驰、vivo等品牌也在基于电竞生态继续深化营销合作。这些创新不仅在品牌推广、销售转型以及与消费者的沟通和互动方面为合作伙伴带来了更多的商业可能性，而且使趣味营销在金色奖励、金色之眼奖、oneshow和艾菲奖等权威奖项中赢得了十多枚奖牌。随着腾讯新的文化创意战略的不断推进，fun Marketing将继续与合作伙伴一起探索更大的商业空空间，为行业提供更多的营销参考价值；另一方面，它给公众带来了更多更好的数字文化体验，推动了知识产权建设向更加系统化的方向发展。

腾讯互动娱乐趣味营销让跨界无限想象变得有趣

六年趣味营销:在新文化创造的背景下开启新的想象

2014年，腾讯互动娱乐首次提出趣味营销方法论，以互联网和移动互联网为基础，以互动娱乐元素或形式、情感共鸣为核心线索、ip包装手段，旨在引发粉丝效应，高效传递营销信息。这是从腾讯在营销领域的泛娱乐战略中衍生出来的全新理念。在泛娱乐生态下，fun Marketing与it、快消品、餐饮、零售、互联网等行业展开了深入的品牌跨界合作，成为越来越多营销合作伙伴的共识。

2018年，泛娱乐战略迎来升级，新文化创造成为腾讯在文化维度的核心战略。作为泛娱乐化的升级，新文化创造是新时期以知识产权建设为核心的文化生产模式，新文化创造的核心目的是创造更多具有全球影响力的中国文化符号，探索数字文化时代的更多可能性。在新的文化创意战略下，以更系统的发展思路和更广泛的学科链接，促进文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更高效的数字文化生产和知识产权建设。趣味营销在新的文化创意战略下也有更多的可能性:知识产权的合作边界进一步拓宽，知识产权与品牌的合作内容更加深入，合作形式更加多样化。同时，更加注重商业价值和文化价值的良性循环，不断探索更多新的营销模式，与行业合作伙伴共同实现双赢价值。

在过去的一年里，在新的文化和创意战略的指导下，fun Marketing与IT & amp；进行了广泛的合作，如消费电子、时尚、汽车运输、快速消费品、互联网、电子商务、金融、美容化妆品、餐饮和零售等行业。在连接更多行业的同时，fun Marketing在合作内容和合作形式上也与合作伙伴进行了更多的尝试和探索:与品牌共同打造ip，让虚拟偶像为品牌发声；链接手机游戏电影知识产权和品牌，探索多元化的商业合作模式等。，创造了许多基准案例。

拓展更多合作伙伴，探索新的品牌营销方案

2019年，fun Marketing在服装、体育等多个领域拓展了更多新的合作伙伴，开创了游戏圈、体育圈跨境营销的先河。全国枪战ip“穿越火线”和运动品牌361度；借助知识产权中包含的军事和军事文化，它为产品带来了可观的销售额。在以R.U.S.H .带枪为主题的合作中，双方突破界限，大胆尝试:一方面，在手游《穿越火线:枪战之王》中打造了两款以R.U.S.H .为主题的定制英雄级武器；另一方面，361度；受这两种武器的启发，设计了两种对应的枪鞋。把枪变成鞋子的核心理念，打破了游戏世界中的产品设计和现实世界中的工业设计的界限，让玩家在现实生活中佩戴游戏中的荣耀和符号，创造亲密的情感联系。在这次合作中，两支枪和鞋的最终销量超过了 5万双，为挖掘游戏ip的文化价值和提升品牌营销的商业价值创造了典范。

穿越火线×361度；

除了在运动圈取得新进展，fun Marketing还帮助牛仔裤品牌levi's拓宽了合作领域。2019年，牛仔裤品牌levi's全球首次与游戏ip合作，并与qq Hyun Dance展开跨维度对话。在合作中，双方除了联合品牌服装、游戏虚拟定制服装等常规合作外，还联合推出了中国首个虚拟偶像时装周走秀。眼花缭乱的舞蹈虚拟偶像星瞳也成为李维斯全球第一位虚拟代言人，与当红舞王VanNess Wu一起打破维度，在同一个屏幕上表演合作服装。虚拟偶像ip已经走出游戏，成为品牌代言人，为游戏ip与各行各业的联系提供了新思路。

《qq炫舞》x李维斯

连接更多元主题，拓宽品牌营销的想象边界

在过去的一年里，fun Marketing还成功创建了电影-旅游联动的第一个商业案例。《终结者》x《魂斗罗》x国美跨界营销打破传统联动模式，首次实现电影、手机游戏、品牌三方联动。手机游戏ip《魂斗罗:归来》与电影ip《终结者6》相结合，在游戏中推出新版本，终结黑暗，深度植入t800作为英雄，定制专属史诗皮肤，打造游戏玩家与影迷之间的情感共鸣。与此同时，在此背景下，与国美展开深度联动营销:利用国美线下门店的魂斗罗X终结者形象进行联合推广，还推出了魂斗罗& amp国美app全程服务寻找双十一幸运锦鲤等活动。游戏和电影的双重ip支持品牌营销，游戏圈和电影圈的叠加极大地扩大了可访问用户的数量，为多元化的品牌跨境营销探索了新的玩法，也为ip边界扩展连接更多元主体提供了新的参考。

终结者x魂斗罗x国美

赋予更多商业价值，深化品牌跨境合作内涵

在扩大新合作伙伴的同时，fun Marketing与长期合作伙伴开展了更深入的合作。在3c、日化、食品等领域。、趣营销及所有合作伙伴不断完善和创新品牌的跨境营销内容和形式，为品牌带来更多的商业价值。一年来，手机品牌vivo再次携手kpl王者职业联赛的荣耀，成功打造优秀的跨境营销案例。2019年，除了线上线下权利曝光、kpl limited skin手机主题制定、双十一品牌联合等联合宣传和定期合作外，双方在此基础上取得了进一步进展:在与kpl深入合作三年多的基础上，vivo进行了技术R&D和升级配套，开发并推出了kpl官方比赛指定机iqoo。通过kpl王者荣耀职业联赛极限环境测试实力认证后，iqoo展现出强劲的游戏表现，在短时间内获得了包括职业电竞选手和王者荣耀粉丝在内的一大批粉丝，在市场初期取得了不错的销量。

kpl x vivo

除上述案例外，2019年趣味营销在汽车、美食、彩妆等其他领域也表现出色:奔驰连续第三年赞助《英雄联盟S》，双方合作跨越前五名lpl赛事，覆盖12个大城市；“qq飞车”与伊利冰厂合作，定制冰厂专属赛车，在游戏中炫出冰锋和冰企鹅赛道；《王者荣耀》与香meco汁茶开展跨境合作，与虚拟偶像无限王者集团代言meco汁茶，并推出联合限量版产品；《一起捉妖记》和耐克的跨境营销将游戏的健康旅行理念与耐克的跑步文化相结合，将产品作为设备引入在线游戏，将真实的ar交互和游戏独特的lbs离线相结合。帮助销售转型的功能；《王者荣耀》《火箭少女101》和化妆品牌m.a.c联动，打造虚拟现实与两个渠道的深度合作，让游戏元素与现代时尚碰撞产生奇妙的化学效果等。这些案例为品牌营销提供了新的参考。

趣味营销自2014年发展以来，一直在拓展品牌营销的想象边界。2019年，fun营销合作项目数达到过去五年项目数总和的一半以上。合作内容产品在以往涉及游戏、电竞、动漫等领域的基础上增加影视板块，探索线上线下整合营销和多ip联动为品牌加持的创新方式。新创意生态中的趣味营销成为引导腾讯互动娱乐业务与合作伙伴实现合作共赢的有效解决方案。通过全面的业务布局、丰富的合作模式和系统的专业支持，品牌营销效果不断提高和加强，为合作伙伴提供了更多的业务可能性和更好的业务回报。随着新的文化创意战略的不断推进，趣营销将继续探索知识产权商业化合作边界的拓展，逐步实现知识产权商业价值和文化价值的良性循环，为品牌提供越来越全面的营销解决方案，从而创造更大的商业价值。