[科技资讯] 美国“黑五”销售额出炉 仅为中国双11的五分之一

11月27日，据路透社报道，零售分析公司的数据显示，美国黑色星期五和感恩节的网上销售额飙升至历史新高。购物者以大折扣购买商品，更多的交易是通过移动设备完成的，这使得美国传统的假日购物季成为一个热门的开始。

零售分析公司adobe analytics的数据显示，美国零售商在黑色星期五和感恩节的在线销售额达到创纪录的79亿美元(521亿元人民币)，比去年同期增长17.9%。今年，中国双11的网络交易总量达到2539.7亿元，美国黑五的销量只有中国双11的五分之一。

Adobe analytics表示，感恩节后的网络星期一的网上销售额预计将达到66亿美元，这将使其成为美国历史上最大的网上购物日。

在假日购物季的第一个周末到来之前，由于实体店的访问量预计会下降，美国传统零售商在改善网站和增加送货方式方面投入巨资。美国几家零售连锁店也减少了库存，以防止假期后的清算影响整体利润。

零售分析师和咨询公司表示，在今年的黑色星期五和感恩节，折扣和销量最大的产品包括电视、笔记本电脑、玩具和游戏机，尤其是索尼playstation 4游戏机。

商业营销公司Criteo表示，今年黑色星期五的网上购物有40%是在手机上进行的，高于去年的29%。

美国感恩节或黑色星期五实体店的销售数据尚未公布，但路透社记者和行业分析师注意到，有迹象表明，去实体店的人数有所减少，比如商场停车场的汽车数量减少，一些购物者双手离开了商店。

为了吸引便宜的买家，实体店提供大折扣、创意噱头和免费礼物。然而，一些购物者说，他们去商店只是为了浏览商品，为网上购物省钱。在过去的几年里，美国黑色星期五通常的购物狂欢几乎没有出现。

然而，零售研究公司shoppertrak表示，在今年的黑色星期五，实体店的客流量下降了不到1%，这与行业预测的更大下降相反。

shoppertrak咨询服务高级总监布莱恩。布莱恩·菲尔德指出，关于实体零售店重要性的变化，有很多争论。

他说:黑色星期五，实体零售店的客流变化不大，说明实体零售店在人们生活中还是很重要的。如果运营的好，还是盈利的。

美国全国零售商协会(nrf)周五表示，美国大部分地区的好天气也有助于吸引购物者去实体店。此前，该公司曾预测，由于美国消费者信心指数上升，今年的假日购物季将会强劲。

nrf每年发布的整体行业销售数据受到密切关注。预计周二将发布感恩节、黑色星期五、网购星期一的销售数据。

在过去的一年里，美国消费者信心指数一直在上升，因为劳动力市场在大量招聘，房价在上涨，股市创下历史新高。