[科技资讯] Instagram月活跃用户突破8亿 年营收有望达41亿美元

腾讯科技新闻据外媒报道，instagram用户增长迅速，但广告主数量增长更快。今年9月，facebook照片共享应用宣布，其每月活跃用户超过8亿，活跃广告商数量超过200万。

与母公司facebook设定的增长目标相比，instagram的表现遥遥领先，令人印象深刻。据市场研究公司emarketer称，instagram今年的收入将达到41亿美元，预计到2019年将达到109亿美元。

让我们探索instagram快速增长背后的驱动力，以及为什么这些增长对facebook投资者很重要。

将企业与用户联系起来

大约一年半前，instagram为企业用户推出了一个名为商业档案的新工具。此后，商业简介吸引了超过2500万企业，其中200万经常使用instagram广告产品在平台上联系用户。

Emarketer估计，除去公司用户、虚假和重复账户后，instagram实际上有近6亿活跃用户。然而，这个数字仍然让twitter、snapchat和其他竞争平台相形见绌。截至第三季度，Twitter拥有3.3亿活跃用户，包括许多重复和虚假账户。Snapchat最近透露，它拥有1.78亿每日活跃用户。

无论如何，instagram的用户基数比以上两个竞争平台都要大。在美国，拥有比instagram更大用户群的平台只有facebook、youtube、Google Search和Google旗下的其他服务。这使得instagram成为一个有吸引力的广告平台。

在脸书上兜兜风

instagram更具吸引力的另一个原因是它与facebook紧密相连。广告商可以同时使用facebook和instagram数据来定位他们自己的广告。丰富的数据使instagram广告比twitter或snapchat广告更有效，这使它能够提高广告价格。其实snapchat建立了自助广告平台后，表现并不理想，只有少数广告主购买了广告。

除了分享数据，facebook还可以帮助instagram销售更多广告。随着facebook主平台上广告的加载逐渐饱和，instagram上的广告会越来越多。去年第二季度之后，facebook管理层警告投资者，不会增加facebook平台的广告负载。然而，instagram上仍然显示着大量的广告。

随着facebook广告客户寻找更多的空房间来展示广告，instagram肯定会受益，因此它的年收入可能会增加2。两年6次。

抢竞争对手的广告收入

抢用户不是零和游戏，抢广告收入绝对是零和游戏。鉴于instagram的市场地位，这对twitter和snapchat等竞争平台来说不是好消息。

根据emarketer的估计，虽然instagram的收入在未来两年将增加60亿美元，但twitter和snapchat只会争夺剩余部分。分析师预计snapchat明年的收入将达到13亿美元，比该公司上市时高出60%。与此同时，分析师预计推特的广告收入明年几乎不会大幅增加，导致明年总收入仅增长6%。

总之，instagram将进一步巩固facebook在数字广告市场的主导地位，帮助后者与谷歌展开竞争。与此同时，随着instagram的用户群逐渐增加到10亿，预计将推动facebook的收入和利润在未来几年继续增长。(编译/弘毅)