[科技资讯] 从女玩家到线下赛 《荒野行动》搭建起国民“吃鸡”生态

在过去的2017年，网易旗下的吃鸡手游《野性的行动》创下了佳绩，成为今年游戏界最受关注的作品之一。它还确保了吃鸡手机游戏的领导者地位。在玩家看来，《荒野行动》的辉煌表现是指一个月内玩家人数超过1亿，dau超过2000万的绝对数据；但从行业的角度来看，《荒野行动》的辉煌来自于它能够吸引高比例的女性玩家参与枪战，打破用户分类的壁垒，打造一个真正的人人吃鸡的生态。整个操作过程具有很大的研究参考价值。

在一款游戏的开发中，核心用户和泛用户起到了相互促进的作用。没有核心用户作为基础，就无法对泛用户产生足够的吸引力和粘性。没有泛用户的不断转型，核心用户就会失去活力，游戏也会越来越冷。前几年手机游戏领域，游戏数量直线上升，但用户数量并没有增加。归根结底，厂商只是一味的引进ip和游戏本身，而忽略了对用户的培训。现在《荒野行动》通过实际行动给业界上了一课，证明没有绝对招不到的玩家，所谓的游戏门槛大多是厂商自己设置的。

在用户总数的提升上，荒野行动的超强适应性是不可或缺的。而其他吃鸡手游还在高质量、高配置路线上，荒野行动已经把目光投向更广阔的大众手机市场，让成千上万的手机玩家也能享受到吃鸡的乐趣。《荒野行动》凭借零门槛的优势，不仅吸引了爱吃鸡的老玩家，也吸引了更多从未接触过吃鸡游戏的新用户，很快他们通过丰富多彩的游戏玩法，对游戏本身变得忠诚。这个群体包括大量的女性玩家。

微博上#狂野快递女友#的话题阅读量达到4.5亿。题目下的女玩家多种多样，有在阳光下自拍的，有有表演记录的，有情侣送糖果撒狗粮的。困扰他们的是他们对这个游戏发自内心的热爱。

野闺蜜热现象打破了女选手不喜欢运动和枪战的陈腐印象。《荒野行动》中的女玩家不仅在数量上超过了其他同类游戏，而且在游戏热情和技术上也明显胜出。实力证明，这些玩家并不是凑热闹跟风的游客，而是能够停留在高级甚至转化为核心玩家的长期玩家。

一款优秀的游戏，应该在吸引用户的同时，能够牢牢地粘在居民身上，形成雪球式的发展，这也是网络游戏特别注重社交系统的原因之一。《荒野行动》不仅控制了吃鸡游戏的精髓节点，还完美还原了100人吃鸡和单双四排竞技的模式，开创了战术竞技游戏中的五排打法。这种创新不仅给玩家带来了更加刺激的战斗体验，也使得单个玩家通过团队合作的社会联系更加稳固。同时，五排游戏也吸引了大量moba玩家的集体转会。据调查，《荒野行动》相当一部分用户是原王者荣耀玩家，而且这个数字还在上升。

此外，荒野行动还没有忘记进一步增强游戏的趣味性。通过线下大学比赛和城市比赛，让玩家从虚幻的游戏画面走向现实，获得比赛的荣誉感。从南方的深圳、北方的哈尔滨、东方的上海、西方的成都，玩家可以以线下比赛的形式聚集在一起，不仅可以体验100人现场比赛的独特乐趣，还可以亲眼看到真正的吉利服装、空投掷箱和各种熟悉的虚拟游戏设备。这种就近的平民竞争，让大众玩家感受到电子竞技的喜悦，让荒野行动形成一个不断吸引泛用户，不断改造核心用户的有机生态模式。

从单一的游戏产品，到诸河入海的娱乐频道，《荒野行动》构建了自己的吃鸡生态圈，真正的民族性格已经成型。