[科技界] 8K电视“江湖”再添新“故事”，三星电视新品来袭谁能应战？

20世纪20年代以来，电视逐渐从无到有地进入人类生活，给家庭娱乐带来了巨大的变化。回顾电视机的发展，并不是单纯的归功于屏幕的进化，还包含了太多来自技术、文化、生活、艺术的结晶，在科技和经济的带动下，近年来人们的生活越来越品质化，电视产品成为生活品质化趋势的代表。

回到市场层面，近年来围绕电视产品的各大品牌竞争日益激烈。一方面与行业内的生死竞争有关；另一方面，是消费市场对电视产品需求的进一步升级。在优胜劣汰的市场机制下，品牌方一刻也不敢闲着。

就像5月18日，三星召开2020 qled8k在线新产品发布会，再次将电视产品推向了一个新的维度。

攻击8k，2020需要一个爆点

其实这两年，国内各大电视品牌的日子并不如意。

2019年，中国彩电市场持续低迷。奥威云网数据显示，2019年全年零售额4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%。行业均价2809元，十年最低。

加上2020年疫情的影响，市场进一步收缩。一季度中国彩电市场销量累计995万台，同比下降20.1%；零售额达到238亿元，同比下降33.9%。

业内人士预计，这种情况将在中长期内持续下去。换句话说，就是太被动了，不希望市场回暖，品牌需要主动。

年初以来，各大品牌都把目光投向了同一个方向，即8k，2020年注定是8k出击的一年。

2019年的8k电视市场，可以说三星8k电视是一骑之遥。良好的市场表现似乎震惊了很多品牌。从2020年1月的ces2020开始，8k电视成为了所有人目光的焦点。除了三星第二代8k电视，其他品牌包括国外的lg、索尼、夏普，或者本土玩家tcl、创维、海信、长虹也纷纷效仿，聚焦8k产品，8k电视的竞争已经直接拉开帷幕。

这种情况在中国的春季新闻发布会上继续存在。3月31日，索尼召开2020索尼电视春季新品发布会，8k为主；2020年4月16日，海信电视春季发布会，8k也是焦点；4月22日，长虹召开5g+8k全球大会，8k依然引人注目。

然后5月18日，三星qled8k在线新产品发布会，三星新一代8k电视将把竞争推向巅峰。

其实8k电视的发展可以参考4k。当技术成熟到一定程度，在价格、产品品种、功能等方面都会有一个整体的提升，但如果到那个时候再重新开始，显然就来不及了。

厂家痴迷8k。一方面，他们在空肯定有广阔的市场，另一方面，他们在早期市场占据了一席之地。他们的逻辑是向市场、消费者甚至竞争对手展示自己的8k技术实力，树立自己的品牌形象。

但是，8k能否救市，大家还是有疑问的。

毕竟根据奥维云网的数据，2019年8k电视的零售量不足1万台，占比近0.1%-0.2%。显然，8k在零售市场还处于市场培育阶段。

但从加入WTO到任何产品的普及，都是一个由少到多的必然过程，没有人能一蹴而就。特别是随着移动互联网的爆炸式增长和大屏幕设备的多样化，8k有望成为打破平静的石头。

2020年，电视市场需要一个爆发点。在新基础设施政策、5g网络、品牌等各方的配合下，今年的8k产品将会有肉眼可见的大幅提升。

在竞争压力下，三星始终领先

虽然8k市场还处于培育阶段，但在市场竞争层面，由于布局速度和投资程度的差异，品牌已经开始出现先来先得的情况。

三星电视作为彩电行业的领头羊，其在8k电视领域的一系列行动对整个行业都具有里程碑意义。

1.没有台阶的堆积，也没有英里

早起的鸟儿有虫吃，这肯定是真的。

8k电视作为高端系列产品，其市场份额除了价格差异外，还取决于技术积累和品牌效应。

如何才能在技术和品牌上领先？说白了就是早，快，三星能脱颖而出，这就是为什么。

在技术布局上，三星绝对是最快的玩家之一。早在2018年，三星就在德国ifa发布了首款8k电视，到2019年初，三星量产的8k电视率先进入全球市场销售。第一个条目为三星赢得了在技术和产品层面反复验证的时间。

循序渐进，循序渐进。不到半年，三星就在2019年初宣布推出量子点8k处理器芯片，实现了非8k源的视觉提升。此后，三星继续其快进快打的策略，于2019年3月在中国推出了全新的qled8k电视。纵观2019年，三星的8k系列产品一直是整个行业不可回避的话题。

今年，三星第二代qled 8k电视正式上线。三星电视相对于其他品牌的产品，在8k市场上离后来者越来越远。

2.打破刻板印象，认识能力差异

三星的速度不仅体现在布局上，也不足以让三星完全忽视背后的竞争对手，于是三星拿起了另一个武器差异化。

当每个品牌都声称拥有8k产品时，产品的独特性就会消失，但会造成市场疲劳。

为了打造产品差异化，三星开始注重细节的提升。以三星新一代qled8k电视为例，三星将ai图像增强与深度学习融为一体，在视频优化方面取得长足进步。简单来说，就是人工智能技术提升图像呈现质量的福气。无论视频的原始图像质量和分辨率如何，都可以通过人工智能技术尽可能地恢复真实的视图。

对于市场来说，这不仅仅是简单的提高图像质量。缺少8k内容一直是行业的痛点，也是市场的槽点。三星电视正在通过自恢复技术打破电视产品对内容的依赖，这意味着通过三星，同一来源的视频内容将更加真实。

包括音视频跟踪ots+，智能声控ava等技术的应用，声音优化的颠覆为三星开辟了音效、画质、智能化的提升，使三星的产品在市场上有了显著的差异化。

3.质量等于价值，允许用户形成复利

电视产品的最终目的是给用户更多的价值。随着生活方式的改变，传统产品带来的体验价值已经非常有限。这个时候，品牌需要挖掘更深层次的价值，高于生活。

在这方面，自去年serif系列产品推出以来，三星一直在对其价值、体验和生活进行重组。serif系列电视打破了传统的电视感知，增加了环保屏幕等创新功能，使电视成为一门家庭艺术。

今年的qled8k电视q950ts更进了一步，超灵敏的全屏和流畅的背板设计，让它可以无缝贴墙；倾斜支架设计提供了更强的视觉沉浸感。

通过将电视等同于艺术，消费者可以获得一台以上的电视，从而实现消费市场的复利效应。

可见三星电视8k的发展并不受8k本身的束缚，多管齐下造就了三星的领先地位。

电视跳出单一产品，市场的G点在哪里？

在行业和市场升级的背景下，品牌需要具备哪些素质才能在8k市场站稳脚跟？我们相信长期价值和产品矩阵将是突破口。

1.电视产品也要把握长远价值

高端是电视市场追求的必然方向，但高端指的是价值而不是价格，价值也有高低，长期价值无疑是最重要的。

简单的理解，长期价值主要体现在品牌自身的价值取向上。目前市场上有很多便宜的8k产品。不可否认，便宜的产品在短期内会对市场发展起到决定性的作用，但所谓的便宜策略无非是一场价格战，对行业本身没有长远价值。

相反，8k产品爆发后，价格定位低的品牌还是会陷入被动。品牌价值的沉淀，没有品牌价值的背书，是不会被你标榜的市场以任何方式认可的。

纵观三星等品牌在电视市场的布局，我们从来不依靠价格来竞争，而是把技术、设计、对消费市场的了解、产品方面的突破作为我们生活的基础。从长远来看，三星的品牌价值只有在市场印象深刻后才能体现出来。

2.为了满足需求差异，我们需要依靠屏幕矩阵

除了长期价值，品类也需要跟上。

和三星在8k领域的布局一样，从2018年首次发布8k电视产品，到2019年8k产品全尺寸覆盖，再到2020年，新一代q950ts qled8k产品将在中国上市，屏幕矩阵已经构建完毕，这将成为三星占领未来8k电视市场的关键一步。

屏幕矩阵也可以理解为全场景布局，其优势不言而喻，不仅为市场提供了更加多元化的选择，也让三星产品能够渗透到更加多元化的场景中。

5g和aiot的到来必然势不可挡，所以考虑的是如何融合。三星依靠屏幕矩阵把握了不同的市场需求和不同的应用场景。在这种饱和攻击下，消费市场总能找到自己需要的产品，三星赢了这场游戏。

对于三星来说，8k电视的布局不仅仅是立足当下，更是对下一个时代的展望。

摘要

在众多以三星为主力的玩家带动下，8k电视的普及步入正轨。在创新升级的背景下，电视行业迎来了巨大的变革。业内主流声音认为，2020年8k电视销量将大幅增长。这是不平凡的一年，将为8k电视增添新意。