[科技界] 这8大创意AR增强现实广告玩出了新花样！

Ar增强现实技术可以在传统广告中不受任何限制地添加虚拟数字内容，从而激励许多广告从业者创造出一个又一个令人惊叹的创意ar广告案例。

可口可乐:每个人都有一个圣诞老人

2014年圣诞节，可口可乐在亚美尼亚推出ar增强现实广告，与用户互动。首先，可口可乐开发了一款ar应用，叫做可口可乐魔术(由arloppa【arloppa:一家专门从事ar和vr软件以及vr游戏开发的公司】定制)。用户可以在手机上安装这个应用，然后拿起手机。直接扫可乐瓶(也是在公交车站贴着可口可乐海报；商场、剧院、咖啡馆等贴有可口可乐贴纸的地方被扫描)，会有很酷的动画效果(可口可乐称之为隐藏的快乐):一个3d虚拟圣诞老人跳出来喝可乐，背景音乐是圣诞歌曲，一个圣诞节的气氛马上就出来了；然后，用户可以拍照、摆姿势，并与facebook和instagram等社交网络分享。

据统计，在这个ar广告推出后的一个月内，Magic ar应用程序已被下载5万次(占亚美尼亚城市人口手机用户的1/6)，在Google play App Store免费应用列表中排名第一。共有250，000名用户搜索了这个ar打包广告，youtube视频网站上的浏览量为40，000。可以说是相当成功了。

百事可乐:外星人入侵地球

2014年，百事可乐利用ar技术在伦敦街头做了一件疯狂的事，这是ar广告第一次入侵街头。百事可乐专门改装了公交候车亭，关注屏幕的路人可以看到现实世界发生的不可思议的事情，比如外星人入侵地球，伸出下水道的触角抓人等等。屏幕后面是空空，例如，许多路人在屏幕后面做出各种滑稽的动作，比如假装被外星人吓到，被老虎追赶，被触须拖走等等。，吸引了不少路人拍照、录像。

在这个ar广告中，最好的伏笔就是电影中有大量的情节，让观众觉得身临其境，从而在不知情的情况下传达百事的品牌理念。不仅如此，广告被上传到网络上，近750万人点击浏览，促使广告在网络上再次传播。

王老吉:随意换包装！改变！改变！

看到百事可乐和可口可乐玩ar这么慢，国内饮料巨头王老吉自然不愿意落后。2015年，联合国领先的ar解决方案专家王老吉推出ar广告推广活动。

这个广告的播放方法是这样的:用户在手机或者屏蔽下载《魔幻现实技术》的ar广告平台上扫描打开，扫描王老吉的瓶罐罐，然后就会出现相应的ar内容。里面有三块:1。王老吉的宣传视频，会一直自动播放。视频有王老吉JD.COM和天猫超市的链接。点击后跳转到JD.COM和天猫超市的网站，可以直接点击购买。2.换瓶，里面有日光浴、拥抱、广场舞、出汗、出去玩、火锅、夜猫子、噪音等8种虚拟套餐。点击瓶子立即更换包装。3.礼券预告，3d立体开罐预告，抓取2亿礼券，引导消费者参与有奖活动。

为王老吉提供ar技术支持的Magic Reality Technology首席执行官孙谦指出，ar广告具有新颖性和趣味性，可以极大地激发消费者的参与热情。所有参与活动的用户都是主动下载使用ar参考，而且都是精准用户，转化率会很高。

王老吉的广告不仅具有品牌推广的功能，而且通过推广视频和装扮活动，给用户一个有趣有趣的品牌形象。它还具有促销活动和购买环节，可以促进销售，准确统计参与者和购买数量，并对活动的全过程进行监控和评估。总的来说，王老吉的ar广告堪比两大美味巨头，取得了不错的效果。

百货公司约翰·刘易斯:站在月球上的人们

2015年11月6日，被誉为广告界翘楚的英国百货公司约翰·刘易斯(john lewis)在youtube上发布了其2015年圣诞广告:“月球人”。这个视频广告讲述了一个叫莉莉的小女孩通过望远镜发现了一个孤独的银发老人住在月球上，于是她每天陪着他在另一个星球上的望远镜后面。当节日到来时，莉莉收到了家人和朋友的许多礼物。然而，在这个温暖的时刻，她想送一份礼物给月亮上孤独的老人。当莉莉没能传递很多信号时，约翰·路易斯终于伸出了援助之手，送了他一份圣诞礼物，一个让月球上的老人不再孤独的伴侣。

约翰·刘易斯还与英国专门为老年人服务的慈善机构age uk合作，承诺将在约翰·刘易斯实体店或网店为老年人购买圣诞礼物的所有销售收入捐赠给age uk，这笔钱将用于改善英国当地老年人的生活条件，冬天取暖，冬天吃热食物，以及组织老年人社交活动。同时也引起了人们对社会上孤独老人的关注。

与此同时，约翰·刘易斯还发布了一个名为《月球上的人》的应用程序，可以让用户通过增强现实技术看到生动的月球，并建立了几个以月球为主题的游戏。

哈根达斯:用力吃冰淇淋

哈根达斯官方宣传称:冰淇淋从冰箱中取出后，需要解冻几分钟才能达到最佳口感。对于大多数人来说，在甜点前停留2分钟是非常难以忍受的，所以哈根达斯推出了一款使用ar增强现实技术的应用:H & AUML；agen-daz concerto timer，下载安装app后，用户将摄像头对准冰淇淋封面，会有美女拉小提琴。悠扬的旋律结束后，就可以享受美味的冰淇淋了！

冰淇淋封面上的音乐是巴赫发明14号，如果只买一杯冰淇淋，是小提琴演奏的；一起再买一个，就又有一个大提琴大叔了。在ar技术的加持下，哈根达斯不仅好吃，而且好玩搞笑，凸显出与众不同的品牌形象。

腾讯QQ: 1亿人分享ar火炬

2016年里约奥运会开幕式上，腾讯在qq上开发了一款带有ar游戏的火炬接力游戏，超过1亿名火炬手参与了传递，这是唯一一个可与口袋妖怪go相媲美的非凡事件。活动期为2016年7月25日，8月22日。

传统的奥运火炬传递流程如下:奥运火炬手一个接一个跑去传递火炬。现在，你可以不用做火炬手，也不用在现实中奔跑，就可以传递火炬。下载最新版本的qq，打开并扫描。点击右边的ar扫描码，扫描下图。您可以点燃您的qq火炬，完成火炬传递。如果你成为火炬手并至少完成一次传递，你可以点燃qq签名和qq昵称的火炬图标。

腾讯qq还在2016年7月28日的《深圳晚报》头版刊登了《蒙娜丽莎》的整张画像，建议用qq扫描一下，看看蒙娜丽莎粉丝的笑容。扫描蒙娜丽莎画像后，会触发ar动画，出现一只qq企鹅。这是为了给ar火炬传递热身，也是为了教育用户，普及ar新概念。

最终有1亿人参加了ar火炬传递，新浪微博话题#ar火炬传递#阅读量2914万，讨论量17万。无疑是非常成功的。

浙商银行:增金财富池可视化

2016年5月11日，浙商银行发布金融行业首个个人集合信用理财产品——增金财富池，率先推出行业内个人金融资产挂钩信用卡额度服务。目前可以放入池内的资产类型包括永乐理财、个人大额存单、优衣库、电子存单等金融资产，以及个人房产等非金融资产，未来可以放入池内的产品会不断丰富。增加资金池是帮助客户把自己的定期资产建成资产池；通过池质押，不仅可以继续享受原始资产的高回报，还可以实现信用卡取款、实时网上取款和流动性的一键提升。

浙商银行为了推广这个理财神器，配合电影《我不是潘金莲》进行跨境营销。2016年11月18日，由冯小刚执导、范冰冰主演的《我不是潘金莲》在中国上映。在电影上映前的广告期，浙商银行投放了隐藏ar体验元素的品牌广告，覆盖全国19个城市的9000多部电影。全国许多电影院的观众都拿起手机走向屏幕，而不是女神范冰冰，他们正在拍摄ar广告。观众在看电影时，只需要扫一眼广告里浙商银行的logo，手机屏幕上就会出现一个具有ar效果的财富池。观众可以把自己的虚拟资产放入池中，然后直观地看到财富池给资产带来的变化。

这是浙商银行专门策划的一个ar广告，寻找其周边的资金池。它旨在通过ar的趣味性和生动性向客户介绍创新的个人金融工具，即增加黄金的财富池。金银铸币不断从资金池中涌现，意味着赚钱。用户可以通过虚拟运营投资房地产、大额存单、理财产品& lsquo增加资金池，你会看到信用卡额度和贷款信用额度迅速飙升。浙商银行相关负责人表示。

另外，想要体验ar的用户不用去看电影，也可以在任何生活场景中扫描浙商银行的logo元素，也就是虚拟体验一个具有ar效果的资金池。有了财富池的截图、视频或者好友分享，还可以和浙商银行交换话费。

作者:安双福，ar行业分析师，ar出版，ar教育，ar玩具行业从业者和观察者，微信号15361450490，欢迎交流