销售队伍的大火带动了国内crm领域的一批追随者,市场的宣传也让crm(客户关系管理)家喻户晓。而离英文缩写只有一个字母的clm,却被闺房养大的人相当冷落。
什么是clm?笔者第一次听说,对clm的第一次全面深入的了解,应该从国内小有名气的企业研究机构T Research刚刚发布的《2019中国CLM(合同生命周期管理)市场品牌研究报告》开始。
据说这是国内第一份关于clm的报告,其详细的内容和到位的分析不仅可以供作者这样的小白人学习,也可以作为该领域参与者和用户的一个启示。
t研究通过对12家厂商和企业用户专家的深入访谈,以及对600多家企业用户数据的量化研究,形成一份完整的报告版本,该报告主要由以下主要内容组成:
本文研究了国内外clm市场,对比分析了clm发展过程中的差异,预测了目前的市场容量和未来潜力;
面对国内主流clm供应商的市场战略分析、品牌研究和产品横向评价,进一步提出国内clm市场的竞争格局;
深入调查应用clm的成熟企业用户,可以为企业市场提供科学实用的方法论。
下面,作者将简单解读这些内容,详细内容可以通过文末的下载链接下载:
国内外clm市场的发展大相径庭
要理解一个新事物,必须从概念入手。在这份报告中,T研究分析师给出了国内外对clm的三种不同定义:研究机构gartner、国外clm领域龙头企业icertis、国内专业clm品牌汇点科技& middotFazhiyi。
同时,从第三方研究机构的角度,T研究给出了他们对clm的理解:clm是一个基于信息的解决方案,用于从起草、签署、执行、变更到结束的合同流程、结果管理和监控。其管理范围包括但不限于合同电子升级、审批、内容合规性审核、业务数据分析。Clm可以提供签约前、签约中、签约后状态的实时数字反馈,协助企业领导团队做出重要决策。
clm的发展现状如何?t研究表明,总体而言,与国外并购和规模扩张相对成熟的恢复期相比,国内clm市场仍处于发展初期,刚刚进入触发期。由此可见,国内外clm市场的成熟度差异很大。
如上所述,国内的clm市场还处于起步阶段,所以T研究在研究市场规模、应用分布和部署模式时,重点是全球市场。
通过研究发现,2019年全球clm市场规模可达15.3亿美元,复合年增长率在17%以上。按照这个增速,预计2022年全球clm市场规模将超过24亿美元,市场前景看好。
在部署模式上,欧美市场以公有云为主。具体来说,企业用户公共云服务比例达到65.9%,26.8%的企业青睐混合云服务。另外,私有云部署模式,总体来说,云服务模式在clm领域的应用已经占到95%以上,说明clm用户已经完全拥抱云计算;
从全球clm企业分布来看,欧美占88.4%,仍是clm的主战场,但亚洲市场紧随其后,显然成为clm增长的新动力。
在研究了全球市场之后,我们来看看国内clm市场是如何落地的。t研究发现,由于技术发展等原因,国内企业的clm部署模式主要以传统软件的形式部署在本地。
可以看出,从目前的情况来看,国内外clm市场的发展还有一定的差距,但正是因为有了这个差距,才有可能赶上空,而且有更多的可能。
供应商在竞争,专业品牌更好
从合同管理到clm,经过近20年在国内市场的发展,目前仍有5个品牌活跃在clm市场,其中只有汇点科技& middotFazhiyi是一个专业的clm品牌。
说到专业clm品牌,相对来说有非专业的参与者,主要分布在五大企业服务领域:bpm、erp、协同oa、法律服务、电子签名。
那么,这六大企业服务品牌在用户市场的竞争格局是怎样的呢?根据市场份额和市场暴露程度,t研究绘制了合同管理市场的品牌攻击象限,其中不同品牌分布如下:
其中,T研究还从品牌功能感知、品牌市场和品牌价值指数三个维度列出了部分品牌的调查结果:
可以看出,由汇电科技& middot以法智一为代表的专业clm服务品牌整体品牌价值指数(38.4)显著高于非专业clm服务品牌。特别是在产品层面,专业clm的产品成熟度、产品服务体验、产品可用性明显高于非专业clm品牌,因此企业用户中的nps(75.9%)相对较高。
总之,通过对不同类型的clm服务品牌在产品、服务、品牌、市场影响力等综合维度的交叉评价,可以看出专业clm服务提供商的优势逐渐凸显。
那么,是什么阻碍了非专业clm品牌进入专业门槛呢?本研究进一步对潜在用户市场中的clm品牌识别模式进行了详细的调查。
调查结果显示,专业的clm以其优质的法律服务产品和服务赢得了用户的青睐。所以可以说,法律服务是clm品牌入行的门槛。
从选择到掌握,四种方法帮助企业用户选择更少的坑
在本报告中,通过深入访谈,T研究总结了企业用户选择clm阶段的五个常见陷阱、实施阶段应避免的八个风险、运营维护阶段应注意的七个误区。
那么,如何才能避免或少踩坑呢?根据T的研究,有一套科学的实施交际教学法的方法是非常重要的。
该报告详细说明了内部需求统一阶段、供应商选择阶段、实施阶段以及运营和维护阶段的方法。
该报告以实施阶段为例,指出企业在实施clm时要遵守一条重要规则:从总到分,从上到下,做到统一规划,分步实施。比如总部会先用,分子公司(或部门)会优先考虑试点机构的特点(业务稳定,合同风险相对较高)...进行验收测试,明确新旧系统的使用规则(并行或交换)。
其他更详细的内容见完整报告。我们在此不再重复。
国内clm市场未来趋势:与人工智能结合,与电子签名深度融合......
虽然目前国内外clm市场的发展还存在差距,比如部署模式、企业应用现状等。但根据T研究,与欧美市场相比,这些将在国内clm未来的发展趋势中逐渐趋于统一。
例如,随着云服务在中国的发展,一些国有企业已经开始应用私有化的clm系统部署模式。t研究判断,未来企业在部署clm时,会更倾向于混合云和私有云。
调查数据进一步证实了这一判断:在被调查企业中,71.3%的企业表示其未来的clm部署模式倾向于云服务模式。
同时,结合clm行业专家和国外发展趋势,T研究认为,未来国内clm市场的发展也将呈现以下趋势:
首先,clm必须和ai结合。原因如下:一是ai可以快速识别合同中的风险(找到影响公司利润的报价和漏洞;自动给出符合规定的型号);提前预测合同审批周期(代替日常工作,提取非结构化合同数据的价值信息,为决策者提供数据支持);评估风险,根据第三方信息自动对比合同;自测合同的敏感和风险条款。
其次,将加快clm与电子签名的融合。在这一点上,汇点科技副总裁兼法智一总经理欧瑞非常赞同,他在合同管理和clm方面有15年的经验,并且贯穿于产品/咨询/实施过程中。欧睿表示,docusign与springcm合并的国外案例向我们展示了clm与电力签约之间天然的默契,相信是国内clm未来发展的必经之路!
此外,clm将成为企业数字化中期的一个重要难题,集团企业将利用clm全面控制法律事务。这些趋势分析在完整的报告中有详细的案例。
关于clm市场你还想了解什么?你想知道的一切都会在2019中国clm(合同生命周期管理)市场品牌研究报告中找到。
标题:[科技界] T客报告 | 国内首份《CLM(合同全生命周期管理)行业研究报告》
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