[科技界] 魔性手游搭配4位奇葩明星，游戏品牌应该这样塑造

主角:给《皇家冲突》一首歌，让游戏变得更简单。

相信大家对这个游戏已经很熟悉了，在这里就不多花时间讨论如何玩这个游戏了。我想分析一下clash royale的用户和一路上的ip体验。

旧玩家眼中的皇家冲突

一直以来，“皇家冲突”都是大家心目中的战略游戏。总共69张不同类型的牌，根据玩家的不同比赛组合，会形成不同的战术。这种描述下，听起来像是一个需要玩家动脑子的游戏，对新来的白人玩家有点不友好。但是现实世界中有很多套路，很多玩家在游戏中不想用脑子思考。

事实上，最近《皇家冲突》的新用户没有它第一次推出时那么受欢迎。据笔者分析，clash royale新用户减少的主要原因在于卡牌和策略游戏门槛较高。

虽然游戏玩法简单，但还是需要烧脑才能玩的好

首先，玩家普遍认为这是一款纯卡牌游戏，这是直接导致clash royale新来者减少的最大原因。由此可见，玩家之所以不愿意进入游戏“clash royale”，还是因为游戏总是给用户一种需要花费大量时间和巨大精力来开动脑筋的印象。通常每个人在生活中已经很累了，不想在游戏中投入更多的精力。

竞争和轻型战略塔防是皇家冲突的精髓

对于已经入坑的玩家来说，这款游戏的定位似乎和没有入坑的玩家有些不同。在老玩家眼里，按人数最多的顺序排列的词是竞技、战略塔防、休闲、卡牌。

所以新老玩家和没经历过游戏《皇家对决》的玩家差别很大。但在游戏世界里，其实玩家对一款游戏有不同程度的认知是很正常的。玩家在了解一款游戏之前，只看到游戏的宣传图片和广告，心里会对游戏有自己固有的认知，俗称印象。即使从未玩过的玩家很容易被《皇家冲突》中如此多的卡牌和战术打法所迷惑，误认为这是一款非常烧脑和战术的纯卡牌战略游戏，但如果没有真正进入游戏体验，要对一款游戏做出更客观的结论还是相对困难的。

陀螺仪注释:

从陀螺的角度来看，《皇家冲撞》原本在游戏定位上倾向于中档或重档，但现在游戏在近几个月更新后，增加了有趣的2v2游戏，尝试引入触地模式和镜像游戏，在机制上变得更加多元化，在原有基础上适当弱化游戏难度，吸引了更加温和的用户。然后我们可以看到皇家碰撞已经朝着更加有趣和易于使用的方向发展。

一路走来，产品创新和优化之路碰撞royale

自从17年后《皇家冲突》进入以来，游戏不断创新自己的产品。只是为了降低游戏门槛，让更多玩家参与，更加注重社交，提升游戏乐趣。

1.第一次推出2v2游戏，朋友开黑促进社交

进入2017年以来，《皇家冲突》开始引入更多的游戏性。第一个自我改造就是增加2v2的游戏性。虽然只是从1v1变成了2v2，但在这个看似1+1的新玩法背后，答案远不止2。据官方统计，2v2上线后，7月份2v2的玩家数量明显高于1v1。

2v2模式的开启不仅增强了clash royale(与好友开黑)的社会性，也丰富了玩法(从8卡进化到16卡)，增加了随机匹配合作的趣味性因子，又不失竞争力。