[科技界] 为什么肯德基的游戏“吃鸡”首秀最终交给了CF？

细心的人会发现，最近，很多肯德基店都被改造成了cf荒岛特训主题店。在店内进行cf荒岛特别训练的玩家可以获得“肯德基定制百宝箱”，并获得定制头盔和背包等随机奖励。如果玩家在11:00-14:00之间在店铺进行“特殊训练”，还可以额外获得一个“肯德基定制百宝箱”。但如果玩家在商店购买特定的cf套餐，也会收到数量有限的闪卡，不仅收藏价值高，还可以用来交换游戏中的特殊礼物。

不难看出，这是cf x肯德基的又一波跨境合作！

2017年最后几个月，吃鸡成为继王者荣耀之后的第二大热门游戏话题。各大厂商纷纷进入市场，在这个新品类的战场上赢得一席之地。在这场吃鸡大战中，肯德基有着得天独厚的优势，自然是火爆，各种吃鸡游戏与之竞争。

如上所述，肯德基终于把自己的游戏《吃鸡第一秀》交给cf了，这是什么原因？

全民吃鸡，全国吃鸡餐饮巨头一定要和全国吃鸡手游携手

第一个原因是他们在品牌影响力上旗鼓相当。

肯德基作为快餐连锁行业的超级巨头，自1987年进入中国以来，已经开设了5000多家门店，注册会员6000万人。我们每个人小时候都有在肯德基吃鸡的梦想，长大后，我们被肯德基从饥饿的胃里救了很多次，留下了在肯德基店长大的记忆。其巨大的品牌影响力在餐饮业首屈一指，不愧为全国餐饮品牌。

另一个是有着九年辉煌历史的全国fps游戏ip穿越FireWire，简称cf。九年前，cf端游戏引入中国，成为网吧装机容量最高的游戏之一。三年前cf手游上线，延续了游戏后期的辉煌，稳稳占据fps手游第一。目前其dau高达2100万，累计注册用户超过2亿。

可见两人在各自领域长期处于领先地位，为这次吃鸡的合作奠定了坚实的基础。

如果你想年轻，想玩得开心，你可以用同样的味道做大事

除了两者的咖啡位置是否相等，品牌调性和内心核心表达是否兼容是更关键的因素。

在品牌建设上，肯德基和cf都注重打造贴近大众、年轻、可玩的品牌形象，引领品牌调性潮流。

肯德基在营销方面一直不遗余力，多次给行业带来教科书式的营销案例。当年席卷朋友圈的金香鸡与原鸡之争，巧妙地激起了消费者的情绪，至今被人们津津乐道。根本原因是肯德基敢打，会打。作为一个快餐品牌，肯德基通过一系列脚踏实地的营销活动成功占领了消费者的头脑。

cf作为一个游戏品牌，很早就提出了“绝不放下枪，玩无边界”的口号，并与平克薯片、美团、欧莱雅、孔大师等进行了一系列跨境合作。通过独家包装、有趣的h5、kv、posm等形式，把玩的概念融入到玩家的生活中。此外，cf还邀请深受年轻人欢迎的G.E.M .和Zray等明星成为cf大玩家，带领他们一起享受游戏。

可以看出，cf一直在构建的游戏文化理念与肯德基抓住年轻人、打造有趣的餐饮品牌的理念非常契合。这为双方合作吃鸡的内容规划和构想提供了方向性保障。

朋友还是老的好，默契配合最重要

最后，肯德基和cf有着长期的合作基础。二次合作虽然不能简单描述，但相加效应仍然是不可忽视的合作优势之一。

早在2017年暑假，cf和肯德基ZJS就联合开发了游戏终端和手机游戏中的一键点餐功能，并做出突破性尝试，打造全球首个游戏两端嵌入餐饮服务的新商业形态。用？肯德基庞大的门店体系是基于？五千多？肯德基店附近，玩家开吗？有了cf手游，你可以参加cfking比赛，挑战店里其他玩家，获得丰厚的礼物。

合作最出彩的一步就是在游戏中化身肯德基的桑德斯上校？k上校，这是？肯德基首次尝试在营销活动中再造山德士上校的形象，并成功开展了深度跨境营销。

通过夏季合作，肯德基和cf显然达成了深厚的合作默契。但这次线上吃鸡遇到实体吃鸡，加上自然合作点的加持，双方又会联手，自然会产生比前一次内容更多、层次更丰富的大事件。

不难看出，肯德基给cf的第一场吃鸡秀是由三个因素决定的:咖啡位置、调性和现有的合作基础。现在，cf玩家可以享受真正的& middot吃鸡，肯德基消费者可以实现云& middot吃鸡，线上线下，虚拟与现实，不同领域的受众的界限一个个被打破。那么，你还喜欢这两个国家ip推出的吃鸡盛宴吗？