[科技界] 变现猫媒体运营：以“修身”之道制胜“疆场”

前期互联网行业依靠流量红利获得了快速发展的机会，流量红利曲线达到峰值后开始下降，影响了互联网广告行业的市场。中国广告市场整体增长率下降，广告主投放广告的意愿下降，广告主开始更加注重理性。同时，长期以来简单粗暴的广告极大地影响了用户对广告的接受程度。受这些因素影响，实现媒体流量的难度大大增加。作为国内领先的实现流量的服务平台，现金猫认为，在这样的情况下，为了保证实现媒体流量的高效性和稳定性，需要深入培育股市，在现有流量盘的基础上探索每一次点击和转化的可能性，实现精细化运营，媒体运营就是在做这样的事情。

在互联网技术飞速发展的今天，广告行业的很多游戏已经到了互联网的每一个角落。即使是创新创造的新游戏，也会在短时间内被竞争产品迅速模仿。同质化已经成为这个时代不可避免的问题。但是，即使是同样的玩法，不同的玩家给出的结果也是不一样的，很大一部分是因为作战团队精细化作战能力的差异。

变现猫自成立以来，一直深入到流量变现领域，开创互动效果广告的新玩法，坚持以运营为驱动力的核心组成部分，通过运营尽可能挖掘流量的价值，为流量拥有者增加薪柴，实现高效变现。在这个运营为王的时代，为了保障媒体的权益，正在实现的卡特彼勒媒体运营团队要求团队成员尽可能细化运营工作流程，在现有的基础上放大、扁平化用户转换漏斗，提高入口点击率和层级转化率。

为了有效提高门户点击率和层级转化率，现金猫运营团队在媒体广告门户和广告页面的素材上做了很大的努力。首先在于广告入口。媒体广告入口相当于店铺的门面，在一定程度上会对媒体流量实现的利润产生很大影响。因此，为了吸引更多的用户点击广告入口，运营团队有必要将入口包装得更接近用户的期望，激发用户的点击欲望。以美图秀秀秀为例，由于媒体手机app的用户群体中女性用户的比例远高于男性用户，现金猫媒体运营在入口材料的选择上重点关注女性用户的喜好，定制了一批与女性相关的挂件材料，如口红、香水、粉饼等相关挂件，用于入口的包装， 并且将活动方式向媒体靠拢，实现了广告入口的原生态生化处理，大大提高了广告入口的点击率，保证了媒体收入。

美图秀秀入口定制材料

入口点击完成后，呈现给用户的是活动场景和活动形式。实现的cat媒体运营会合理安排广告活动页面的场景，定制素材和互动游戏形式，适应合适的活动形式。比如阅读app的实现场景，媒体运营会以与阅读高度相关的内容，如书香氛围、良好的阅读季等作为活动场景的主题，利用图书资料，打造与媒体、用户高度匹配的活动场景，配合大转盘、抛金蛋等基于权利的互动广告游戏形式，达到更好的转化效果。

在活动形式上，实现的cat也会根据媒体属性、用户画像、用户需求进行定制。在驾考本的实现过程中，实现的cat媒体运营分析显示，其用户群是一群需要考驾照的人群，需要通过驾考本学习科目1、科目4等相关考试相关内容，所以从入口和活动页面场景进行原生化处理，互动游戏形式也定制了交易规则。答题中赢红包，或在投金蛋、大转盘等互动广告环节融入车周边相应权益的互动游戏形式，吸引用户参与互动广告环节，高度满足用户需求，广告曝光率翻倍，帮助媒体超额完成kpi。

驾考手册定制资料及活动

凭借媒体运营的卓越运营能力，实现了实现猫合作的近万家媒体实现了高效实现，其中某游戏媒体日均uv从最初的12w，经过媒体运营的合理优化，迅速上升到78w，翻了两番以上，达到行业领先水平。

在团队建设期间，躺在游泳池中护送媒体的运营学生

最常见的情况是数据的波动。对于小数据波动，媒体运营会优先优化调整系统端，包括入口素材、活动工具优化、广告券填充等。，然后等到工作日同步媒体信息；对于较大的波动，媒体运营会根据波动数据的类型及时与媒体沟通，进行差异化优化调整。比如某工具媒体的流量在端午期间突然激增，实现了卡特彼勒媒体第一时间与媒体沟通，不断优化媒体入口和活动场景素材，及时调整活动形式和广告券，关注收益波动，根据收益波动随时调整优化，直到媒体的流量数据和收益进入相对稳定的状态。此外，对于门户点击率波动较大、收益波动明显的情况，运营团队成员会及时分析原因，调整优化素材，确保媒体收益最大化。

另外，面对客户投诉、技术等问题，媒体运营会及时与ae、客服、技术等相关部门负责人取得联系，对问题进行反馈，跨部门沟通配合，及时调查解决问题。现金猫自成立以来，一直坚持客户至上的价值理念，我们坚信，只有以结果为导向，保护媒体利益不受侵犯，才能有更多的媒体愿意成为我们的合作伙伴，与我们一起创造价值。

同一个团队，同一个家庭

现金猫是一个团队，一个大家庭。运营团队作为现金猫的一部分，也是一个小团队，一个关系比较密切的小家庭。在这个小家庭里，积极向上的氛围，和谐的关系，让成员之间的沟通更加顺畅，互相帮助，分享经验，让每个人都能在这个家庭中获得价值，成长。《觉悟猫》媒体运营人钟勤勤分享:新人提问时，有经验的会员会迅速帮他们分析问题，提出建议，大家也会经常分享自己的信息，及时传阅，所以工作上虽然会有压力，但在这种氛围下会变成动力。

随着市场的成熟，挑战将继续增加。然而，作为一个团队和一个家庭，现金猫运营团队有充分的信心和勇气挑战所有正在或将要面临的困难和障碍，不怕危险和山，只是为了体验一下一旦爬到山顶，一座山就会看到，其他山都显得矮在天空之下的感觉。和公司一起。