[科技界] 双十二流量变现疲态尽显？变现猫“精准”助力流量主高效变现

在过去的双11中，天猫、JD.COM等电商平台的营业额再次破纪录，背后是消费者短期消费能力和水平的透支。随着元旦的临近，市场上双12的声音难免会略显平和。不过2019年最后一届电商推广节还是很有吸引力的。冬季新产品的推出和圣诞节的到来，为双12注入了不少活力，平台和商家的移峰填谷推广方式也增加了双12的流量，正好给流量拥有者提供了一个最好的机会，在年底冲击kpi的商业化和实现。为此，现金猫提前对电商平台的双12推广策略和产品服务做了详细了解，定制了一批双12独家互动广告，帮助流量大师冲击2019年现金收入。

双11期间，各大电商平台与商家合作，开展各种产品促销的重点活动，而当地生活服务处于被削弱的边缘。为了挖掘消费者的消费潜力，与“双11”区分开来，阿里和JD.COM在“双12”期间将本地生活服务提升为电子商务平台推广活动的核心板块之一。比如阿里第一次饥渴的餐饮、婚礼、休闲、娱乐服务，集中在多性价比平台参与双12推广活动。JD.COM双十二的主会场也设了12个。基于这种差异化的推广方式，现金猫选择调整活动形式、材料和广告主的投放策略。

首先，在活动形式上，实现猫除了常规活动外，还进行了本地生活服务应用研究，借鉴本地生活应用中常见的掷骰子寻宝活动，为媒体定制专属垄断活动，使用本地生活服务app。用户达成心理契合，提升用户对活动的期望；其次，在材料定制方面，实现猫延续了双11时期采用的盈利理念，继续使用红包、福袋等材料加文字。同时附上生活服务产品的相关资料，加强与双12的推广活动。相关性；此外，在广告策略方面，不仅有足够的财务和簿记广告客户预算，还有与生活服务相关的广告客户预算，如饿了么、锦鲤卡等。实现卡特彼勒广告业务团队，从而确保双12期间的广告投放。

从目前生活服务企业的发展来看，一二线城市的市场教育已经基本完成，商业模式成熟度相对较高。但是在下沉市场，生活服务企业还没有占领大部分用户的头脑，所以双12也成为了生活服务企业冲击下沉市场的重要契机，冲击下沉市场的不仅仅是生活服务企业，各种应用媒体已经开始。在实现媒体之前，实现猫会根据媒体用户的画像和媒体提出的战略发展规划对不同媒体进行分类，而为下沉市场做规划的生活服务企业和其他品牌广告主的预算会更倾向于具有下沉市场属性的媒体。媒体与广告主的高度兼容，也会使媒体的实现收益达到更高的水平。

在广告营销行业，精准营销是现阶段广告主和广告公司追求的主要目标，而在流量实现行业，关键词精准也是适用的。实现猫做流量主人，高效实现，很大程度上取决于对精准的追求。从精准击中用户心灵的活动和素材，到广告券与媒体的精准匹配，实现实现猫流量的全环节，不断追求各个环节的精准，努力为客户创造更大的价值。