[科技资讯] 支付宝心里苦：微信用户基数超自己两倍 抛10亿红包能治好焦虑吗？

温|长夏

Lead: 基于腾讯的生态用户规模，微信从诞生之日起就注定拥有庞大的用户群。这个巨人的儿子自从切入支付领域后，似乎从来没有落后过。相比之下，支付宝虽然业务在全球范围内蓬勃发展，但依然有着无尽的焦虑。

焦虑危机

基于腾讯的生态用户规模，微信从诞生之日起就注定拥有庞大的用户群。这个巨人的儿子自从切入支付领域后，似乎从来没有落后过。

数据显示，截至2016年12月，微信全球月用户总量为8.89亿；截至2017年9月，微信日登录用户突破9亿，同比增长17%。相反，最早进入支付领域的支付宝，只有4.5亿实名用户。

除了支付宝在用户基础方面面临的发展危机，还有一个问题一直困扰着支付宝。因为微信具有很强的社交属性，其用户的高频使用远远超出支付宝。

虽然支付宝尝试在app中加入社交功能，但最初的改动并没有让用户满意。直到现在，支付宝还只是被当做一个简单的金融工具。

从现实生活中的场景可以清晰的感受到，微信在很多场合的使用率都比较高，这也与微信金额小、频率高的特点有关，人们在转账金额较大时，只使用充当银行功能的支付宝。

还有一个更严重的问题。近年来，中国移动互联网流量的红利期已经过去。虽然支付市场巨大，但国内用户的增长树已经呈现出改变的迹象。在线支付饱和的情况下，为了寻求新的利润增长点，支付巨头开始布局海外市场，试图提升业绩。

好在支付宝的市场份额还是超过微信支付的。易观国际发布的2017年第三季度第三方移动支付市场监测报告显示，在移动支付市场份额方面，支付宝遥遥领先，市场份额为53.73%，其次是以微信支付为主体的腾讯金融，市场份额为39.35%。

补贴竞争

近年来，支付宝、微信等支付公司一直在发展自己的用户群体，当大家都习惯了移动支付，争取更多商家就成了下一个引爆点。

第三方支付公司和各种商业银行争取商户，试图将业务扩展到国内更远的地方。目前，支付公司可以拓展的商户有三种类型，即品牌商户、中小商户、小微商户和偏远地区商户。

经过仔细区分，这三家商户各有特色，与支付巨头的关系也很微妙。品牌商家往往因为知名度和客流量而成为支付巨头的目标。目前，中小企业和小微企业对第三方支付的使用有待改进。

为了推广商家，支付宝在今年11月15日推出红包补贴活动，通过短信、朋友圈、微信群等方式流行了一个多月。

与以往不同的是，不需要复杂的邀请登记流程来领取红包。根据介绍，你只需要通过支付宝app生成一个吱吱声密码，并把这个密码分享给任何一个朋友。当朋友用这个红包进行线下支付时，分享者也会得到相应的红包。用支付宝。有红包。很多中小企业会直接建议消费者，购物时总会遇到这样的场景。

不管是邀请方还是被邀请方，拿到的红包都是支付宝发的。这个事件对于支付宝来说不缺钱

将近十亿来自我自己的口袋。各种媒体报道显示，很多人从中受益，有的甚至通过发红包拿到了137.8万元。

这一事件无疑会加强支付宝市场领导者的地位。笔者也注意到，面对移动流量分红增速放缓的现实，支付宝的市场份额与去年同期相比，依然增长了3%。其中，关键因素是支付宝持续大规模投资线下扫码业务。同期，第三季度腾讯金融市场份额同比仅增长1.23%，距离支付宝还有一段距离。

烧钱的方式被监管部门否定了

在商业领域，微信和支付宝几乎瓜分了超过一半的市场份额，占比接近90%，似乎是无人能撼动的巨头。除了业务创新，他们烧钱补贴市场的成长方式，肯定是贡献很大的。

在移动支付市场，常见的补贴活动大多来自支付宝和微信。对他们来说，庞大的帝国主花多少钱并不重要，根本目的是为了尽快抢更多用户。

这种简单粗暴的方式确立了支付宝和微信的绝对市场地位，直接推动它们成为支付市场的绝对寡头。