[科技界] 蹭热度的正确姿势：一台电视 + 一个漫威

5月23日，《复仇者联盟4:决战》在mainland China上映。《复仇者联盟4》自4月24日上映以来，不仅获得了42亿票房，还创造了一个月的热门话题。随着下一次放映的临近，受欢迎程度正在下降。然而，在下一次放映时出现的重复文章再次引起了媒体和广告从业者围绕电影和知识产权内容的热烈讨论。广告门首页推荐的热门文章“一台电视怎么蹭漫威的人气？””，在圈内广为流传。

电视如何消除漫威的炎热？“以复仇者联盟4与乐融乐视超级电视的知识产权合作为核心，从合作内容、合作形式、品牌调性等多个方面进行延伸，最终总结出知识产权合作的方法，成功整合了乐融乐视超级电视&；对复联ip近几个月的营销进行了全面细致的分析。

从传播效果来看，这个营销案例在阅读、转发、好评等方面都取得了不错的效果。作为一名媒体工作者，面对案例文章的成功，不可避免地要做出新的分析，原因有三:

第一个要素:选择好主题

一篇文章要想成功，主题是根本。复联有40多亿票房潜力，全面热议的舆论汹涌；乐融乐视超级电视出现品牌重塑热点，新产品& gt；新闻发布会的眼球效应。此外，这两个热点也有ip合作的交集，这在流量关注方面处于领先地位。

此外，作者精通传播学的特点，并在标题中做了一些努力:“一部电视如何蹭漫威的知名度？”“，带双引号，只是一个有争议的点，很容易引起粉丝的注意。但文章内容并没有刻意骂人，而是通过线下活动、现场宣传、产品热点&hellip，更加注重乐融乐视超级电视为品牌合作所做的努力和细致安排；& hellip相反，它凸显了乐融乐视超级电视对知识产权再链接的重视。同时也间接介绍了乐融乐视超级电视的新产品、品牌和发布会，取悦粉丝，避免纠纷。

第二个要素:好时机

本文发表于5月22日，也就是电影上映的前一天。

此时，复联4的内容营销即将结束，电影本身的热点也已经耗尽；乐融乐视超级电视的产品和发布会也告一段落，整体口碑正在升温。

经过短时间的低热，舆论进入盘点总结阶段，开始讨论重联ip带来的价值；科技界也消化了乐视超级电视的一波新产品新技术。在此期间，讨论往往超越了产品和知识产权，更多地关注传播现象本身。广告门的案例文章重点介绍了乐融乐视超级电视和复仇者联盟4的ip合作趋势和成果，以及由此带来的价值思考，契合了观众潜在的关注点，成功捕捉到了重新连接的最后一个热度。

第三个要素:贡献阅读价值

在本文的最后，笔者梳理了知识产权合作的全过程，分析了合作的形式和取得的成果，并总结了品牌合作价值最大化的几种方法:1。保证整个营销过程的统一。乐融乐视和漫威的海报和文案都采用统一风格，认可度很高；2.内容营销是根植的。乐融乐视的h5营销是从员工角度切入，内容活泼，有转发吸引力；3.品牌调性一致。漫威的品牌相关性和品牌调性与重塑后的乐融乐视趋于一致，能够在情感上与用户产生共鸣，并产生互动和认可。

广告门的热门文章“电视怎么蹭漫威的热度？”《成功点》中分析的内容进行了总结，易于理解和接受，为读者提供了知识价值。蔡邑成了加快转发和好评的关键。