[科技界] AppsFlyer最新版《广告平台综合表现报告》洞察：第三方广告平台增长迅

在该榜单中，ironsource、applovin、unity、mintegral等第三方广告平台在全球表现出色，在全球综合实力榜单中占据第3-6位；与此同时，来自中国的tiktok广告和明泰格勒正在强劲增长，在全球增长排行榜上分别排名第一和第二。

Mintegral同时为两种力量贡献势能，是这份报告中最受关注的种子选手之一。编程平台跃升至全球综合实力排行榜第六位，共出现82个榜单，覆盖全球10个地区和11个应用类别。

Appsflyer《广告平台综合业绩报告》(第10版)是目前为止细分度最高的版本，涵盖252个列表，按地区、系统、应用类型排序。

第三方广告平台发展迅速，冲击了谷歌和facebook的主导地位

纵观appsflyer 2019年的两大榜单，除了谷歌和facebook仍在领先并坚持双头垄断的优势之外，以ironsource、applovin、unity和mintegral为代表的第三方广告平台的席位大幅增加，在这一全球综合实力榜单(ios和Android)中连续占据第3至第6位，形成了挑战谷歌和facebook的新力量。

第三方广告平台阵营的抢眼表现，主要得益于手机游戏行业的强劲增长。据appsflyer称，作为游戏巨头，ironsource、applovin和unity ads在2019年下半年控制了35%的游戏市场份额，比2019年上半年增长了10%。2019年，在以超休闲游戏为代表的备受关注的轻游戏领域，mintegral表现出色，在几乎所有区域市场，尤其是北美和亚太市场，均位列轻中度游戏前十。

在这种新的力量中，新的黑马mintegral被appsflyer称为游戏应用的首选广告平台。作为中国乃至亚洲唯一进入全球综合实力前十强的平台，mintegral在ios全球综合实力排行榜上也位列第四，仅次于facebook、Google和苹果。此外，mintegral还跻身全球综合安装订单榜(ios和Android)前10名，是榜单前几位实力排名优于安装订单榜的公司之一，拥有出色的流量质量和运营能力。

随着中国力量的崛起，tiktok广告和明泰格勒在全球范围内取得了惊人的增长

这份榜单也见证了中国平台的快速成长。作为全球综合实力榜上唯一的中国平台，字节跳动的tiktokads从今年上半年的15位上升到今年的12位，而明泰格勒则从今年上半年的13位跃升至第6位。

与此同时，tiktok广告和明泰格勒也占据了全球综合增长榜(ios和Android)的前两个席位，成为全球移动广告行业增长最快的媒体渠道和亚洲增长最快的第三方移动广告平台。

Appsflyer指出，这是tiktok广告连续第二次获得全球增长榜榜首，其快速增长得益于其短视频内容在全球的爆炸式流行。2019年，tiktok广告的安装量增长了120%，尤其是非游戏应用的非自然安装。2019年下半年，tiktok广告继续扩大市场规模，在所有运营市场均有增长，并继续在印度、北美和西欧等发达地区扩张，尤其是意大利、西班牙和英国。

与tiktok广告不同，作为游戏应用首选的广告平台，mintegral也实现了自身的跨越式增长。除了在全球综合实力榜和综合增长榜成绩突出外，其在全球七大地区的增长指数均进入前三，可见其增长强劲。据appsflyer分析，2019年，mintegral与ironsource、mopub、max等head聚合平台建立战略合作伙伴关系，开展head竞价，组建内部创意团队，获得iab tech lab认证等行动，使其积累增长势头，安装比例增长183%。并且其创作能力尤为突出，其创意工作室mindworks也在积极迭代创意产品和服务，这已经成为mintegral成长的一大助力。