[科技界] 成团官宣搞事情？小天鹅品牌建设又添新动作！

自从1978年中国生产第一台全自动洗衣机以来，小天鹅开创了自己著名的现代品牌。随着时间的变迁，经典的广告词小天鹅在很多人心中酝酿了无限的感情。小天鹅在风雨飘摇的42年里，成为中国第一台洗衣机是辉煌的，被国外品牌压榨是孤独的。但随着产品和技术的成熟，小天鹅在竞争日益激烈的家电市场依然屹立不倒，占据半壁江山，这不仅与它的全新、全意基因有关，也与它敏锐的洞察市场变化、紧跟时代潮流有很大关系。

面对瞬息万变的家电市场，近日，小天鹅关伟@全心全意发布了一张悬疑海报，引发了作者品牌行动的诸多猜想:小天鹅品牌是否有新品上线？小天鹅有新成员了？小天鹅想跨银行做内容？小天鹅品牌的意图是什么，会有什么样的影响？这些作者暂时不为人知，但看看他们的品牌发展历史，也许可以窥见一斑。

42年的真诚，专注于中国家庭的生活

家电行业的发展与国民经济、居民收入水平等因素密切相关。受疫情影响，2020年上半年我国家电行业企业业绩集体承压。在行业景气下滑的情况下，小天鹅逆势而行，线上线下齐心协力。其中护理系列产品线下零售额同比增长174.5%。在这一系列成就的背后，小天鹅品牌已经深深意识到用户的需求，努力满足用户的需求，引领行业42年的发展追求。

趁热打铁需要艰苦的工作。自1978年以来，小天鹅诞生于中国第一台全自动洗衣机，2020年，它推出了世界上第一台物联网洗衣机。2012年推出国内首台达到国际先进水平的热泵干燥机，首款iadd自动洗衣机，全球首款物联网自动洗衣机。2018年，它推出了划时代的双洗衣机贝弗利。2019年推出超微网泡水立方，现在是冰，/”

而且，在“小天鹅全心全意”口号的指引下，小天鹅品牌不仅不断实现产品创新和品牌升级，还凭借全新、全包、专业、热心的服务解决用户的痛点和难点，成为无数中国家庭的首选。同时，小天鹅作为一个民族品牌，并不受成绩的限制，而是紧跟潮流。曾与迪士尼、任天堂、统一等国内外知名IP合作，引领行业发展。

技术创新嵌入品牌基因，生态创造创新产业发展

小天鹅品牌之所以能成为中国家庭的首选，与它在R&D、制造、技术、质量各个方面的无微不至的呵护，以及它带给用户的真实而极致的美好生活体验密不可分。众所周知，小天鹅不仅拥有国家级企业技术中心和国家认可的实验室，还依托技术战略联盟，坚持自主创新，拥有变频技术、智能驱动控制、结构设计、工业设计等国际领先的核心技术。

2018年，小天鹅正式加入美的集团后，凭借美的高科技人才和尖端技术，小天鹅继续拓宽精益R&D和智能制造，刷新了家电行业对家电带来的用户体验的认知。

以小天鹅洗涤烘干机组为例，作为专业的中式洗涤烘干机组，小天鹅洗涤烘干机组进行洗涤烘干分区。洗衣机配有行业独有的超微气泡清洁功能，通过原有的超微气泡清洁产生气体，将水和空气体转化为亿万个微纳气泡，穿透衣物纤维。气泡在运动和爆炸过程中释放出巨大的能量，将污渍剥离；同时，水立方冷水洗涤技术通过改变内筒的转速，形成三大水流对衣物进行洗涤和保护，最大限度的保护衣物，还原衣物的本来面目。小天鹅烘干机搭配蒸汽熨烫功能，采用最先进的热泵烘干技术，在烘干过程中使衣物的面料变得光滑，使衣物蓬松柔软，平整如新。值得一提的是，10kg容量的小天鹅干衣机还具有晒被功能，可以最大限度的解放家居空房，带来舒适的家居环境。可以说，小天鹅洗烘服可以一站式解决全家人的护理需求，带给用户极致的护理体验。

小天鹅在护理领域非常出色，在空调音和冰箱领域也很出色。小天鹅冰箱采用360度独立风；双循环，送风均匀，降温快，避免强风吹袭。冷冻食品不风干不粘，锁住了营养，味道和以前一样新鲜。同时还配有专为母婴打造的专属抗菌抽屉。抽屉采用纳米银离子和小麦纤维制成，天然健康，抗菌率高达99.99%，实现母乳级保鲜环境，充分呵护马宝食材的健康。空能量调节智能控制房间的舒适度和湿度，并通过自动分析环境来平衡能耗。核心高性能压缩机快速冷却和加热，双导风板也使空空气调节像春风一样带来舒适。如今，小天鹅凭借上述三大系列产品:冰、空、洗涤，在家电行业建立了自己的生态圈。

一个品牌的成功不仅需要优秀的产品来解决用户的痛点，更需要文化理念来引领用户向更好的生活方式转变。42年来，小天鹅品牌酝酿出了自己独特的充满使命感、时代感和科技感的概念，这将为品牌带来巨大的潜在能量，也将为其下一步的品牌行动指明方向。

综上所述，不难发现，小天鹅发布的背向大众的鹅形象悬疑海报，无疑是品牌建设的又一尝试。据相关人士透露，小天鹅此举可能服务于下一个品牌形象，国内优秀的国潮ip东来也将加入其中。至于这张悬疑海报背后是什么，小天鹅和东莱会碰撞出怎样的火花？敬请期待9月16日鹅哮天新生晚会直播室。