[科技界] 为什么说AR/VR将成为文化产业的下一种形态？

Ar增强现实和vr虚拟现实是两种流行的视觉技术，无疑会给文化产业带来巨大的变化。但是，要深入了解ar和vr对文化产业的影响，就必须在文化产业的发展过程中观察ar/vr技术，才能清晰地看到ar/vr技术的地位和前景。

中国文化研究专家周闲教授从传播学的角度将人类文化分为三种不同的历史形态:口头文化、印刷文化和电子文化。

口头文化的载体是口语，即人与人之间的面对面交流。印刷术发明之前，人们讲故事、传承历史文化的主要手段是口口相传，几乎没有文字记载。对于一个小村庄来说，年长的长者是口头文化的守护者和叙述者。他见过晚辈没见过的人和事，有晚辈没有的知识和见解。他能讲过去，指导现在。在口头时代，由于时间的限制空，人类沟通强调会议的存在，这种存在是实时的。

印刷文化也可以称为读写文化。它靠文字交流，是一种缺席中的交流。在这种文化中，与口头文化有很大的不同，就是书籍、报纸、期刊等印刷材料出现，人类通过印刷文字进行交流。人们可以阅读几百年前古人写的书和千里之外外国人写的书。人类的互动和阅读已经突破了时间空的界限，不再是面对面。

随着电子通信技术的发展，电子文化诞生了。电子文化在一定程度上是一种视觉文化，因为它在形象的制作、传播和接受上变得越来越简单和方便。比较绘画的难度和数码摄影的简单性就是一个很好的例子。在电子文化时代，我们生活的方方面面越来越可视化。我们正在经历一种新的文化形式，这使得我们眼前看不到的一切成为可能。电子文化中有两个非常重要的现象，一个是远距离交流，一个是互动交流。电视和广播都属于远距离传输。比如在北美可以看到央视的节目。互动交流，比如视频电话会议，甚至电视讲座，可以让观众参与到发表评论和互动中。在电子文化时代，信息传递迅速，打破了传统的界限，人们的交流方式更多地依赖于文字、图像、声音和视频的传递，而不是追求相见的感觉。

在当前电子文化时代，虽然书面语仍像印刷时代一样是主流载体，但文化产业的可视化日益明显:摄影、漫画等影像形式；发展迅速的电视、网络视频、短视频等视频形式，在人们对信息形式的接受中所占的比例越来越大。

早在2011年，百度公司创始人兼董事长李彦宏就指出，互联网已经进入读图时代:越来越多的图片被上传到互联网上，现在图片已经成为一种新的内容形式，图片将是中国互联网未来三大机遇之一。网上图片的信息含量超过文字，隐藏了大量值得挖掘的信息。图像的优点是形象生动，信息量大，容易理解，理解速度快。2012年10月，facebook收购照片社交应用instagram，总价值7.15亿美元，很好地印证了读图时代到来的预测。

读图时代结束后，我们马上进入了视频时代。2016年，中国有200多个移动直播平台，其中100多家公司获得融资。如今，无论是bat巨头，还是新浪、乐视、网易等大型互联网公司，都纷纷涉足移动直播领域。2016年12月，美图在香港联合交易所主板上市，估值超过300亿港元。2017年3月，snapchat上市，市值340亿美元。数据显示，超过1亿名日常活跃用户每天在snapchat应用程序上花费25分钟到30分钟。微信增加了短视频功能，美照、二拍、Aauto rapper等短视频平台迅速崛起。原因是智能手机硬件的发展和移动4g网络的普及。与文字和图片相比，视频可以显示得更加丰富和立体，适合用户时间碎片化越来越严重的现状。

那么，视频时代之后呢？

首先，总结电子文化时代的演变规律:书写& rarrImage & rarr视频正朝着信息传递更快、信息更丰富、接受成本更低的方向发展，后者可以与前者融合。这背后的原因是现代社会人们的生活节奏在不断加快，对信息的需求也越来越快。看图明显比看很多字更快，更容易接受；看视频比看一系列图片还快。短、平、快的信息传播会赢。

按照这个进化逻辑，视频时代之后必然是ar和vr时代。

以一本关于恐龙的书为例:在写的年代，要详细介绍恐龙的大小、外貌、食物、特征；图片时代，书里放几张图，读者不用任何文字就可以马上得到恐龙的这个信息；在视频时代，一个恐龙的视频可以给读者展示更多细节，更直观生动；在ar和vr时代，读者戴着ar眼镜或vr头盔，仿佛身处侏罗纪，与恐龙一起奔跑、飞翔(具体来说，可以体验Moaike推出的《魔法彩绘音乐》等ar书籍)，不仅可以看到720度全景的恐龙，还可以听到、触摸、闻到，都和真实的一样。

以新闻出版为例。2015年，《纽约时报》推出虚拟现实手机应用nyt vr，让人们用vr技术感受新闻，声称看新闻比看3d/imax有趣。有一个叫做“流离失所的生活”的虚拟现实视频，讲述了流离失所的叙利亚难民的故事，3000万儿童因战争而流离失所。通过虚拟现实技术，该新闻可以为人们提供360度的场景覆盖，读者可以体验到生活在自己环境中的感觉，引起读者的同情和关注。播放完vr视频，人们可以看到一个衣衫褴褛的小男孩站在一个乱扔垃圾的老师面前，自己在黑板上写字画画。原来这是众多叙利亚难民儿童中的一个。滑动屏幕，360度看到这个教室的全貌。天花板上摇摇欲坠的灯光，破碎的窗户，破碎的桌椅都清晰可见。另外，可以点击视频中的某一点放大，进一步观察细节。360全动视频的冲击力远远超过图片和普通视频。震撼人心的细节带来更多真实的感受，让读者体验到亲临战争现场的感觉，体验到灾难下人们的恐慌和周围的环境。读者不再是远远的看难民，而是近距离的看新闻主角和身边的人，360度；读者周围的声音直接传到了新闻现场。在传统的新闻报道方式中，记者总是会丢失一些信息，而虚拟现实新闻什么都不能丢失，所有的信息都被还原。报纸为读者提供了一个探索的场景。

可见，一方面ar和vr可以显示最丰富的信息，所以比文字、图片、视频更高效快捷，容易被文盲接受；另一方面，文字、图片、视频、动画和声音都可以集成。Ar和vr创造了一种缺席感，这种缺席感不仅像平面文化一样在交流中缺席，而且像口头文化一样在身临其境中呈现。Ar和vr结合了口头文化和印刷文化的优势，是电子文化的巅峰。因此，我坚信ar和vr将成为下一个文化产业的形式，逐渐取代目前的文字、图片和视频形式，成为主流。未来，80%的文化产业将通过ar和vr工具和形式呈现，20%将是文字、图片和视频。人们将使用ar和vr来社交、看电影、玩游戏、旅行和阅读。。。

作者:安，资深ar从业者，对vr、ar、图书出版、教育行业有着深刻的独立见解，欢迎交流(微信号15361450490)