[科技界] 2017年Q2:平板市场玩家能够复制苹果和华为的成功吗?

在连续13个季度同比下滑后，苹果ipad在2017年第二季度一鸣惊人，出货量同比增长15%。与此同时，华为平板PC在过去两年中，凭借与运营商合作的市场战略和良好的产品组合，保持了持续增长，2017年第二季度同比增长42%。其出色的性能让平板电脑行业惊叹不已。然而，2017年第二季度，整体平板电脑市场规模仍同比下降7%，许多制造商在适应新的市场趋势和消费者需求方面遇到了困难。其他市场的玩家能否复制苹果和华为的胜利，还是会在不断恶化的市场中继续征程？战略分析平板电脑&触摸屏战略(tts)服务发布的最新研究报告“2017年第二季度全球平板电脑出货量和市场份额”提供了相关见解。

那些能够适应平板电脑漫长的更换周期，并能迅速接受白标制造商退出的制造商、运营商和零售商/渠道合作伙伴，可以获得更大的市场份额和盈利能力。与其他细分市场相比，平板市场仍然不成熟，随着平板的逐渐成熟，我们发现其更换周期与pc相似，但不像智能手机，导致平板市场在2014年达到峰值后萎缩。

战略分析终端实践总监彼得·金(Peter king)补充说，消费者对更高质量、更强内容集成和更低价格的需求导致了无品牌白标签制造商的合并或退市，这是由利润率萎缩到不可持续的水平造成的。

平板电脑市场趋势(按操作系统)

& middot苹果的ios出货量超出预期，达到惊人的1140万台ipad，其全球市场份额飙升至26%。尽管低价的基本9.7英寸ipad大量涌入，但与上一季度相比，平均售价仍稳定在435美元，尽管比去年ipad pro 9.7发布时低11%。

& middot2017年第二季度，安卓平板电脑的出货量降至2640万台，比去年的3030万台下降了13%，比上一季度下降了2%。市场份额也比上年下降了4个百分点，至60%。白色品牌制造商影响力的减弱给市场造成了严重损失，品牌安卓制造商无法完全弥补白色品牌制造商的出货量损失。

& middot2017年第二季度，windows平板电脑的出货量从2016年第二季度的680万台降至600万台，同比下降12%。与上一季度相比，发货量下降了4%。然而，windows平板电脑的市场份额保持稳定，同比增长14%，这是由于传统电脑制造商和移动先锋推出了更多的windows机型。

那些错过平板电脑强劲增长的市场参与者应该认真考虑以下问题:

1.西方厂商应该如何增加在亚太地区的市场份额？同理，中国厂商如何增加在北美的市场份额和收入？他们如何通过满足不同和特定的市场期望来赢得新用户？

2.制造商应该采取什么措施来增加他们在日益增长的企业市场中的市场份额？

3.厂商如何复制华为在3g/lte平板电脑上的成功？有什么需要解决的消费者接受问题吗？新厂商/运营商的合作能否提升联网平板的前景？

战略分析平板电脑&触摸屏战略总监埃里克·史密斯(Eric smith)得出结论，制造商需要改变策略:促进更高的市场增长，找到对当前设备不满意的潜在消费者。通过判断竞争对手在市场中是如何定位的，如何改善平板电脑的产品组合和定价，以及哪些渠道可以提高市场表现，市场参与者可以成功进入市场，找到合适的消费者。