[科技界] 互动至上，效果为王——变现猫斩获“金牛角”新营销案例大奖

昨天，由中国人民大学商学院和高速公路网联合主办的金角新营销案例颁奖典礼在中国人民大学国学博物馆举行。作为国内领先的实现流量的服务平台，卡什猫以移动营销的形式，首创互动效果广告的创新模式，凭借与屈臣氏app的合作案例，获得2018年新媒体运营经典案例奖。

现金猫成立于2016年9月，多年来一直深入移动营销领域，其首个互动效果广告模式通过游戏化和股权展示的方式实现了被动展示向主动点击的转变。由于互动效果广告的特点，现金猫在流量主端聚合了全网最活跃、最真实的用户群，有效保证了广告效果。

媒体端跨域应用的多样性也更有利于实现卡特彼勒大数据平台。基于巨大的曝光度和用户数量，分析用户在各种场景下的行为，数据库信息系统和客户模型涉及用户的消费偏好、消费行为特征、态度等。很快就建立起来了。整合后的数据信息将为下一步的互动策略提供参考和指导，实现用户的精准投放。

在这个获奖案例中，实现猫和屈臣氏的合作是互动广告的典型代表。众所周知，电商行业的经典促销游戏无非就是打折、全折扣等手段，非常适合包装到达有福利权利的用户。这是实现猫的互动效果广告的核心游戏，双方在玩的时候有默契。去年3月推出的屈臣氏app作为一个新的在线渠道，有着明确的需求:在引流和创新的基础上，培养新老用户的使用习惯，同时保证roi。

实现猫根据屈臣氏提供的权益，推出了1元买新客户、限时100元分新人礼包、女性化妆等活动。1元钱新用户购买的诱人折扣，可以起到很强的拉新引流作用；100元新人礼包由各种全折券组成。1元的购买活动，可以充分挖掘用户的多样化需求，提高用户的单价和回购率；特别的女性妆容展现了沃森优惠券、Aupres、名品等女性的大众权益，刺激用户消费，培养用户使用习惯。媒体选择方面，考虑到很多美女电商用户都是年轻女性和高净值用户，变现猫选择了大一魔、In、喜马拉雅、爱奇艺等媒体。据悉，在屈臣氏的投放效果中，实现的猫互动广告转换率可以比同行高出25%，其回购率和客户单价也高于同行平均水平，每天可以为屈臣氏带来大量新客户，并将新客户成本控制在100元以内。电子商务以互动效果广告为补充的推广手段可以说是天生的一对:与传统的广告形式相比，互动效果广告的界面更具诱导性，对于特别注重转化率和roi的电子商务行业来说，显然更有效率。特别是现金猫具有强大的数据运营能力，可以帮助移动广告主准确定位目标受众，实现广告内容和呈现形式与用户的准确匹配，有效刺激用户的消费行为，促进广告主的产品销售，提升媒体用户体验。

金角奖颁奖典礼由中国人民大学商学院和高速公路网联合主办，NPC商学院案例中心和高速公路学院联合承办，NPC信息与新闻学院协办。活动旨在引领学术界和工业界见证新营销和新传播的力量，并向新爆炸和新爆炸点的制造商致敬。变现猫入选新营销案例颁奖典礼并获得年度新媒体运营案例奖，说明变现猫互动效果广告得到了业界的充分肯定。未来，现金猫将坚持营销创新，为行业创造更多价值。