[科技界] 8K主导权之争背后，三星电视已占领先机和制高点

自2017年qled电视推出以来，全球累计销量已超过540万台，仅今年上半年就售出约200万台，同比增长127%(去年同期销量为87万台)。三星电子宣布刷屏技术圈。相比oled市场，今年上半年总销量仅为122万台(去年为106万台)，同比增长15%。几年来关于qled和oled的激烈争论似乎已经解决。

虽然Q和O的战斗已经分崩离析，但在ifa2019，一个品牌公开指责三星8k TV不是真正的8k，并主动挑起8k统治权之战。但自年初全尺寸qled 8k电视发布、联合行业8k技术规范升级、8k协会成立以来，三星牢牢掌控了8k电视的主导力量。三星qled电视销量飙升的原因是8k电视成功抢占市场，发挥了重要作用。

8k统治权之争的背后是三星电视不容置疑的王者地位

虽然业界早就预料到了8k统治权之战，但没有人想到这场战争会这么快蔓延到8k领域。

由于近年来彩电行业创新乏力，没有划时代的创新技术，导致产品同质化严重，量价双降的现状一直困扰着彩电行业。总的来说，虽然2018年中国彩电市场的零售量有所增加，但并不乐观。avc数据显示，2018年中国彩电市场零售量为4774万台，同比小幅增长0.5%；零售规模1490亿元，同比下降8.6%，平均零售价格3121元，同比下降9%。

毫无疑问，8k是打破困境的关键，尤其是在5g已经成为大势所趋的时代，它可以通过内生动力刺激消费，重新与用户建立牢固的联系。所以不难看出，几乎所有的电视厂商，无论是ces、awe还是ifa，都把8k电视放在最显眼的位置。全世界的彩电品牌都知道，新的大赛将聚焦8k，谁能把握住8k的大势，谁就能在未来的竞争中获得第一次机会。

作为显示器行业的全球领导者，三星电视连续13年蝉联全球销量第一，丝毫没有退让的迹象。根据ihs markit的最新数据，2019年(4-6月)三星电子在Q2全球电视市场的市场份额高达31.5%，创下了过去六年的最高纪录。此外，三星今年年初推出了全尺寸、消费级qled 8k电视，再次占据8k领域的制高点。

得益于qled和8k，三星电视在超大尺寸和高端市场保持了较高的市场份额。据ihs markit最新数据显示，自2017年第三季度以来，三星电视在75英寸及以上超大型电视市场的销售份额一直保持在50%以上，今年第二季度达到53.9%。特别是在75寸以上的北美电视市场，三星电视有着压倒性的优势。今年第一季度和第二季度的市场份额分别达到58.8%和57.6%，接近60%。今年上半年，三星qled电视销量占75寸以上产品的14%左右；这与只有2%的oled电视销量超过70英寸的事实形成鲜明对比。

三星电视设定行业标准，继续引领8k市场

所谓桃李不说什么。三星电视推动了全球彩电行业，一直通过创新保持足够的竞争力。crt时代，三星电视通过其低成本优势推动了电视普及和普及的快速发展；液晶时代，三星电视于2001年推出全球首款40寸液晶电视；后来三星先后推出了量子点、曲面、8k等创新技术，靠自己推动了行业的跨越式发展。而且三星在引领行业和市场的道路上从未止步。

9月5日，三星平板业务总裁韩正熙表示，三星正在为8k电视制定标准规范，引领市场。世界第一格局显现。8k统治权之战的背后，三星主张先把蛋糕做大。

今年8月，在2019年(第三届)8k qled显示技术论坛上，三星电视与中国电子商会、tcl等行业协会和电视制造商一起，启动了8k超高清显示认证技术规范的升级。升级后的标准不仅更加严格，色域从升级前的32增加到43，还增加了hdmi2.1和hdr峰值亮度两个指标。三星qled 8k电视成为标准升级后首批通过测试认证的产品之一。

中科院院士欧阳中灿在论坛上表示:随着5g的推广，8k超高清视频行业将迎来新的发展机遇。大屏qled 8k产品可以促进家居视觉体验的升级，引领显示器行业进入5g+8k协同发展的新时代。

三星电子还牵头成立了8k协会(8ka)，近期发布了面向消费者的8k电视属性标识。8k Association定义的这一新的8k电视规范包括高动态范围(hdr)的推荐性能水平、色彩性能和接口要求，旨在帮助消费者更好地购买8k电视。

目前，8k协会的会员人数在过去几个月里增加了一倍多，达到16人。Astro design、ateme、chili、Innolux、Intel、louis pictures、novatek、三星display、腾讯、v-silicon和xperi已作为新成员加入8k协会。三星电子、松下、AUO光电、海信、tcl之前都加入过。

根据顶级市场研究机构的数据，8k协会成员中的电视品牌在2019年上半年占美国电视市场的40%以上。据估计，这些品牌已经占到8k面板生产的90%，具有广泛的代表性，正在推动未来最高屏幕分辨率电视和显示器的发展。

创新成就硬实力，三星qled 8k电视多次获得最佳电视奖

所谓硬实力增加底气。三星电视不仅有责任引领8k市场快速成熟，而且有提供高品质视觉感知的产品实力。

三星qled 8k电视自推出以来，得到业界和消费者的广泛认可，先后荣获2019年ces最佳电视奖和2019年中国家电及消费电子博览会(awe)家电类最高荣誉Epland金奖，成为高端电视的标杆。在最近的ifa展会上，被某品牌指出不是真的8k的三星QLED 8k电视，一转身，获得了ifa2019颁发的最佳电视奖，反转来得太快了。我相信如果有明显的缺陷，这样的重量级奖项三星是不会拿的。

三星qled 8k电视峰值亮度4000 nits，qled 8k技术提供7680 &倍的丰富彩色显示；凭借4320的8k分辨率，3300万像素让消费者清晰地看到了世界的本来面目。三星qled 8k电视也针对8k显示内容不足的问题提出了自己的解决方案，以提高8k电视的实用性。借助量子点8k处理器，三星qled 8k电视还可以对输入的图像进行分类，并将这些算法存储在电视芯片上，从而将低质量的内容提高到接近8k的图像质量。未来，数据库将进行扩展，以实现更好的图像质量升级，这也是对图像质量本身的全面创新。

三星电子图像显示部副总裁Choo jong-seok表示，将进一步扩大包括8k在内的qled电视市场，巩固其作为全球电视市场第一品牌的地位。同时，三星将继续引领创新，为消费者带来新的价值。

乘坐5g快车，8k将迎来最好的发展机遇，实现跨越式增长。根据市场研究所ihs markit的数据，预计8k电视的全球出货量将在2019年达到30万台，并在2020年扩大到260万台。格局是发展的关键！对于全球彩电品牌来说，蛋糕必须做大才能有大的进步。