[科技界] 销量不断逆势上扬后，乐视超级电视下一站哪里？

随着11·11完美落幕，各大平台、各大品牌的销售数据再创新高。据报道，以家电为主导战场的jd.COM(JD)有明显的大品牌、高端化销售趋势，消费者对个性化、网络化、智能化、高科技、高附加值服务的需求是市场所逼。

乐视超级电视(Letv)与JD.COM平台有着密切的战略合作，全频道销量达到8万台，连续五个月增长超过40%；两款产品成为JD.COM单品销量第一名；超越lg、海尔等传统厂商，跻身电视类品牌销量榜前十。

然而，与此相对应的是电视产业洗牌升级的痛苦。以2019年第三季度数据为例，中国彩电行业销量和销量分别下降3.6%和10.4%；凭借软件和资本的优势，互联网公司继续攻击城市，占领传统电视厂商的生存空空间。所谓冬天临近，形式不厉害。

那么，曾经加冕互联网电视领军品牌，如今强势回归的乐视超级电视为何逆势大涨？数据背后的逻辑是什么？我们来逐一分析一下。

产品升级+类别创新品牌增长的双重驱动力

不可否认，乐视超级电视在经历了多种因素造成的品牌动荡后，仍能继续屹立于残酷的彩电市场，依靠优秀的产品质量和成功的战略布局，通过产品升级和品类创新带动品牌成长。

目前乐视的超级电视覆盖32到65的各种屏幕尺寸(英寸)。热门类别有Super 5系列、Y系列、零系列、X系列等。漫威版和钢铁侠限量版都是专门定制的。

今年3月，在超级合作伙伴超级ai未来大会上，乐视超级电视和迪士尼ip授权与漫威定制版合作。4月，JD.COM实现y55c漫威版和zero65漫威版全渠道现货销售；9月9日，超过5 x55的钢铁侠限量版在JD.COM全面上线。同时，第五代产品因为配备了清洁蓝技术和行业领先的护眼技术而引起了市场的关注。未来，乐视超级电视将在亲子市场进行更深入的战略布局，在垂直细分中发掘更多大屏幕的生态价值。

内容+平台+实景融创文化产业链布局

硬件研发、软件升级、服务优化都离不开真金白银的投入和产业链的整体布局。在这方面，以融创文化为后盾的乐视超级电视无疑具有独特的先天优势和竞争潜力。

今年9月，乐融集团ceo曾表示，乐视超级电视的回归，离不开大股东融创文化的支持；乐视超级电视融入融创文化后，各项业务逐一健康开展，一幅全新的智能电视商业地图开始浮出水面。

目前融创文化集团在梦之城(战略控股)下拥有以罗小黑和A狸为代表的丰富的动画ip矩阵；结合融创影视、乐创娱乐、乐朗智信、青岛东方影都等业务板块，将形成内容+平台+实景的全产业链布局。从整个生态的角度来看，融创文化需要乐视超级电视作为内容门户平台，将其ip内容分发给众多粉丝，以实现价值最大化。同时，作为现实生活体验中心的核心部分，即智能家居，乐视超级电视依托融创集团的战略资源，实现终端场景的全面落地。因此，乐视超级电视完善了融创文化的产业布局，也将依托融创集团实现推广。

摆脱枷锁乐视超级电视未来何去何从？

今年以来，在6.18、8.18、9.19、11.11四大节点，乐视超级电视取得了6.18的巨大成功，日均销量较上月增长443.64%；8.18期间，我跑进了JD.COM黑电类前4名，销量同比增长298%；在9.19音乐节上，全频道销量突破6.8万台，实现同比513%的增长率，3款产品位列JD.COM电视畅销书排行榜前10名；11.11期间，全渠道销量超过8万台，连续五个月增长超过40%，其中两项成为JD.COM第一和第二大销量。

这个品牌成功回归是业内不争的事实。市场和消费者更关心乐视超级电视在稳定回归后的下一步走向。

早在今年3月，乐视超级电视就开始与JD.COM密切合作。在3月13日举行的乐融合作伙伴大会上，双方就下一步利用JD.COM大数据，以用户需求为中心，以为客户创造价值为载体，做c2m产品逆向定制达成战略合作；同时依托乐视超级电视的内容能力，针对家庭育儿教育场景开发互动育儿教育产品；围绕4k、8k高清大屏幕开展精品电视业务；JD.COM还将全面开放三尖杉物联网，在乐视超级电视上实现与其他产品的互联和终端控制功能。

当时，JD.COM商城家电事业部黑电事业部总经理杨子升曾表示，JD.COM将全面开放包括JD.COM主站、微信购物、Hand Q、JD.COM购物在内的线上渠道给乐视超级电视，还将全面开放JD.COM家电商店。京东家园、JD.COM超级体验店等线下零售渠道；关注用户需求，创造高品质的产品和服务体验，是乐融和JD.COM的共同愿景。

此外，乐视超级电视还与超级合作伙伴合作，深化供应链布局。比如在芯片技术领域，乐视超级电视和mtk达成战略合作，推动智能电视迎接ai时代；工艺质量方面，乐视超级电视与业内制造技术顶尖的企业合作，打造更高品质的产品；服务方面，乐视超级电视与非常之家达成合作，将为乐视超级电视提供高于国家标准的售后服务，解决维修期无电视的备机计划；在内容方面，乐视超级电视与中国最大的在线视频媒体平台腾讯联手，为用户提供新的内容。

乐视超级电视也将把ai和智能家居带到地面。未来将实现多种产品的智能互联，打造行业首个三中心alot系统。同时，通过互联网与技术基因的结合，未来将出现五大智能平台:智能云平台、广告服务平台、一站式业务平台、智能算法平台、用户洞察平台。从这一系列行动中，不难看出乐视一直在为更美好的生活提供服务。

《中国彩电行业现状与趋势》报告显示，随着中产阶级的崛起，高端产品的消费需求日益扩大，市场竞争逐渐从价格竞争回归价值竞争，从企业竞争回归生态共赢。率先制作智能电视样本的乐视超级电视近期的发展，与这一趋势不谋而合，未来几何我们拭目以待。