[科技界] 势头正火的线上发布会，你真的知道操盘吗？

目前很多行业都面临着2020年的生死考验，企业不如主动出击，而不是怨天尤人。在重灾区餐饮行业，梅州东坡宁死不屈，用外卖和便宜的美食站自救。在技术和家电行业，mwc 2020暂停，4月前全国有100多个展会延期。作为专注于智能家居和智能健康的整合营销专家，作为品牌与用户沟通的专家，三宝营销致力于打磨直播营销和在线会议产品云发布三年，在疫情的催化下成为一款爆炸性产品。疫情期间，网络视频用户数量飙升，网络视频行业用户数量较正常天数增长17.4%。在线视频日均观看时间超过1.5小时。对于主要品牌制造商来说，在线新闻发布会成为新产品上市的绝佳营销机会。

那么，你真的知道如何处理在线新闻发布会吗？有的企业觉得线上发布会很简单，不就是线上直播吗？Sembo Marketing在这个问题上持有不同观点，提出了以沟通产品核心价值和零售赋能为核心目标的线上会议升级营销工具，形成全方位的营销闭环，希望能帮助品牌抓住第一次机会，一战而胜！

你真的看透网络发布会的意义和价值了吗？

在疫情背景下，线上发布会似乎是很多企业无奈的选择，对线上发布会的认知还停留在线下发布会的线上延伸，即以线上直播的形式输出产品信息。

森博营销认为，线上发布会不是特殊时期的无奈之举，而是符合未来发展趋势的产品，而这场疫情只是催化剂。5g时代，整体升级加速，移动互联网和智能手机迅猛发展，视频直播向移动化、平台化、社区化迈进，这一切都为线上发布会奠定了技术基础，将沉浸式体验营销的触角延伸到了更广阔的线上领域。随着企业营销的迫切需要和用户规模的不断扩大，线下发布会已经转移到线上，时机和条件已经成熟。

相比线下发布会，森博营销总结网上发布会有三大优势:新、高、快:

1.首先，网络会议是一种全新的营销新物种，包括新思维、新体验、新传播、新营销。是从单个产品发布到产品和销售整合，从同一个维度到耳目一新的体验，从单向的信息传递到互动的沟通和双向的沟通，更多的获取，更多的分享，裂变扩散的系统化营销活动；

2.其次，网络出版更高效、更高效，成本投入更高效，减少了大量出行、施工等低产出投入。同时突破媒体、经销商等B端受众，直接接触数千万目标用户。为了实现用户运营和保留，gmv和roi更高；

3.第三，线上发布会更快更方便，避免了复杂的线下链接，便于线上组织实施，推进速度快，同时线上信息资源可以高效重用。

你真的明白十亿美元流量在线会议成功的关键吗？

网络会议本质上是一个以屏幕体验为核心的整体营销活动，涵盖了用户操作、场景体验、内容交互、流量转换等一系列推广行为。因此，在组织实施时，需要从一个企业组织出发，整合营销思维的底层逻辑，遵循一套指导企业实践的系统原则，这是成功的关键。

在创新整合的营销咨询+传播产品模式下，三宝营销为在线发布会提出了独特的4f营销理论，将战略、电商、直播、体验式营销、视频、用户运营等产品整合在一起，形成营销闭环，为客户提供一站式系统解决方案。

1.电影吸引原则:把在线会议拍成电影大片

如果线上发布会只是简单的把线下发布会移到线上，那么线上发布会的留存率低、停留时间短、线上观看体验差的问题仍然无法得到有效解决。因此，需要打破常规的会议模式，专注于产品的核心卖点，打造具有视觉冲击力、代入感、惊喜感的沉浸式电影大片。剧本围绕产品的场景应用而写，运用微电影、情景喜剧、脱口秀等多种解读，对产品的生活进行艺术化解读，让产品成为大片的主角，让每一个体验者都变成kol，积极为品牌和产品发声。

2.有效流原则:在内容方面，打造高质量的影片，通过承载N个创意互动内容，吸引用户观看，互动；频道方面，建立直播主阵地，点对点分布N个高流量媒体矩阵/直播/视频平台，强力推广资源，实现流量资源的最大释放和二次利用。

3.农场用户运营原则:线下发布会重点关注产品兴趣点和用户价值转移，但SEMBO Marketing的4f营销理论提出，线上发布会不仅要转移产品核心兴趣点，还要实现产品巨大流量和高销量转化的联动，同时更有利于数据库管理，更好的为企业积累和管理用户资源。

4.家庭专业团队原则:做网络发布会不亚于打造网络春晚。除了担任创意智能首席内容官和直播总监之外，还需要专业技术支持的直播运营管理团队、视频拍摄制作团队、网络和多媒体流直播技术团队、电子商务运营团队和用户运营管理团队。

所有的伟大都来自勇敢的开始。在这个伟大的时代，线上发布会可以说是一次冲锋，一面旗帜，一个开始全面冲击市场的里程碑。谁能更快地抓住这个机会，谁就能利用它。你会成为下一个十亿美金发布会的主角吗？