[科技界] 入口无定式、活动不设限，互动广告还能这样玩~

广告可以说是一种注意力经济。通过最大限度地吸引用户的注意力，促使用户与广告商达成交易。然而，随着广告市场的成熟，用户对广告的认知度有了很大的提高，广告越来越难吸引用户的注意力，因此媒体广告的点击率也呈现出下降趋势。因此，实现猫运营团队在对互动广告运营数据进行长期梳理和分析后，对活动入口和路径进行了精简和优化，打造了路径更短、周转率更低的互动广告实现方案，帮助媒体提高了营收效果。

01，优化入口，提高广告开启率

针对越来越难吸引用户注意力的情况，现金猫运营团队以媒体广告门户为优化核心，根据不同媒体的特点给出不同的优化方案。

以某信息媒体为例，现金猫运营团队设计了原悬浮广告空间，直接从悬浮广告空间弹出互动广告场景。用户可以通过打开广告空间所在的页面进入互动广告场景，大大提高了广告场景显示的频率。

对于有积分商城的媒体，implemented Cat将广告体验设定为积分商城的日常任务之一，通过观看广告可以获得相应数量的积分或金币，大大增强了用户的点击欲望，加大了广告入口的漏斗口，平均增加了近一倍的媒体广告活动参与人数。

每次漏斗进入下一级，都会有一定程度的损失。因此，扩大漏斗的开口度，对于增加转换次数，实现增量实现，有很大的好处。从现阶段运营数据来看，优化后的活动门户平均增加各类媒体收入23倍，增量实现效果显著。

02，缩短链接，降低广告漏斗的损失率

在转化漏斗中，除了加大开放度，还需要考虑如何降低各个层面的用户流失率，缩短互动广告环节，优化互动广告转化路径，从整体上降低用户流失率。

猫互动广告实现路径的优化

所以在分析了互动广告的全链接转换数据后，现金猫运营团队精简了入口，省略了入口素材点击链接，点击了入口素材& rarr活动现场参与& rarr广告权利声明页面& rarr广告材料的登陆页面简化为活动场景展示参与四个步骤& rarr广告权利声明页面& rarr广告素材分三步上页面，整合入口素材和活动，同时最大限度保持互动广告的互动性和趣味性，提高转换效率，增加媒体的实现收益。经过近10次媒体测试，显示互动广告场景中用户中间环节的跳出率明显下降，参与活动的用户数量平均增加了12倍。

03，点变成了黄金，突破了增量变现的瓶颈

互动广告一直被认为是媒体实现增量实现的有效手段。但随着时间的推移，互动广告的增量瓶颈日益突出，实现猫正在通过运营优化、产品创新等手段打破这一瓶颈。在长期积累运营数据的基础上，现金猫运营团队建立了互动广告数据漏斗分析模型，对优化后的空大入口进行了调整，推广效果显著，有效增加了媒体广告权的展示数量，改善了媒体收入现状。

优化媒体入口，缩短互动环节，根据不同媒体属性打造个性化的货币化路径和方案，是货币化猫运营优化创新的一大方向。同时，货币化猫有更高效的货币化方案和有趣的货币化套路，等待你去探索和探索，帮助你逆着2020年的趋势成长。