[科技界] 协同权益点的一致性，变现猫一体化素材迎战广告转化效果

长期以来，无论是品牌营销还是效果营销，广告营销的最终目的都是帮助广告主获取用户，实现用户转型。今年受疫情影响，整体商业环境冷淡，广告主对广告转型效果的要求比以前更好。因此，如何提高广告转型效果，追求更高的投资回报率，成为广告营销行业亟待解决的问题。为此，实现猫对现有的广告活动进行了优化测试，整合材料的应用取得了良好的效果。

交互式集成弹出显示

互动广告的链接转换就像一个漏斗。从词条素材的点击到活动场景的参与，再到广告权的接收页面，再到广告素材的登陆页面，每次流量进入下一级都会发生消费和流失，最终成功转化的用户只占点击词条用户数的一小部分。为了让漏斗漏出来更多，现金猫在整个互动广告环节的每一个环节都做了优化，整合素材的应用侧重于从广告权利主张页面到广告的漏斗级别优化。

01，集成材料是什么？

互动广告整合素材是指在广告场景的构建中，选择广告产品的某一核心兴趣点作为广告全环节场景构建的核心要素，实现互动广告环节上下游兴趣点的统一曝光和展示，直接展示产品的某一优势和特色，获得准确有效的用户点击量，保证入局用户能够大概率有效转化。互动广告整合素材分为两种:互动整合弹出窗口和gif整合弹出窗口。

02。集成材料有什么优势？

1)、统一权益，降低跳出率

互动广告的五大优势中，权益是吸引众多用户参与的关键因素。整个环节的权益统一曝光，可以向用户传达明确的产品优势，避免真正有需求的用户不进入，而需求不匹配的用户进入下一级后跳出的情况，大大降低活动跳出率。

2)精确匹配，提高转化率

不同媒体的用户有不同的属性，实现猫会根据媒体用户画像的差异，选择不同的权益点作为构建整合素材场景的核心要素。根据A & B:测试，选择效果较好的股权点统一投放，准确匹配用户需求，降低损失率，大大降低了漏斗各层级用户的损失，提高了最终转化率。

03，集成材料的作用是什么？

效果显著！整体而言，整合素材的应用使广告素材的登陆页面曝光率翻了一番，平均点击率提高了近30%，转化率提高了3%和8%左右，代金券的发放成本大幅降低，媒体收入明显高于常规互动广告。

同时，Cash Cat对交互式集成弹出窗口和gif集成弹出做了对比测试。对比数据显示，交互集成弹出窗口的转换效果优于gif集成弹出，但交互集成弹出窗口的点击率略低于gif集成弹出。但是考虑到效果成本和arup值，交互式集成弹出窗口的整体效果更好。不同媒体可以根据实际情况选择更合适的互动广告整合素材类型。

Gif集成弹出显示

04，摘要

互动广告整合素材的应用是通过实现猫来实现常规互动广告的创新尝试。通过工具的高效使用和交互广告场景中各部分的重新排列组合，增强交互广告的创新发展优势，尽可能实现流量主要增量的实现和广告主低成本客户之间的协同作用，实现流量拥有者、广告主和用户的双赢。