[科技界] 流量三过“家门”而不入？变现猫互动广告助力流量主解决双11变现难

11月10日的最后几个小时，各大电商平台的后台就像一辆准备出发的跑车。虽然没有启动，但是油门的声音是无穷的。11号0点的秒针一过，各大电商平台的后台数据就以前所未有的速度飞快飞过。以今年天猫双11为例。成交额超过100亿元只用了96秒，比2018年快了29秒。双十一总营业额高达2684亿元。如此巨大的成交量背后，助推力很大一部分来自双11前夕全网广告强大的分流能力。在这场交通狂欢的热潮中，实现猫的互动效果广告利用双11来帮助许多交通业主实现高效实现。

作为中国最大的购物嘉年华，双11嘉年华购物节的影响力和范围已经远远超出了最初的设定，已经成为一个拥有5亿多用户参与的千亿项目。对于广大流量业主来说，这是一个难得的年度关键收益分红期。抓住这个流量红利，就意味着能给开发商带来优质高效的收益效果。为此，现金猫在双11专门定制了一批互动广告活动，并获得了一批电商平台、借贷平台、品多多、360借条等记账产品的广告预算。，努力为流量所有者实现收益最大化。

一是把握流量变化曲线，提高流量实现效果

无论是对于电商平台还是很多流量拥有者来说，双11都是一个时间段，而不仅仅是一个时间点。以今年的天猫双11为例，早在10月21日就开始预售，11月1日正式进入预售活动，当天就达到了双11促销活动的最高峰。之后双11的回头客活动还会持续一段时间，会带来一定的后续挽留流量。简单来说，这段时间的流量变化是一条峰值为双11天的曲线。如果能把握曲线变化趋势，统筹规划，实现稳定持续的重量，就离实现高效率的目标又近了一步。

双11期间流量变化示意图

基于这一曲线变化规律，实现猫选择优先制定基础计划，并提出a & B:方案，并在双11定制了多个热点事件，率先进行a & B:方案测试，选择效果较好的方案进行小规模投放。

11月1日，在全网正式进入双11预热活动之际，变现猫全面正式抛出定制热点活动。在销量巨大的双11营销活动和主题的影响下，实现猫互动广告的媒体门户点击率和活动参与率明显高于其他时期。过了流量高峰后，现金猫以双11回归为主题，抓住双11期间留存的流量，不断将广告主的预算投放到各种媒体上。

从备考，扩大音量，持续发声，再到活动结束时把握住留存流量，实现猫的整个过程都遵循双十一期间的流量变化曲线，为双十一活动营造氛围，帮助媒体在双十一期间大幅增加收入。

二是把握用户心理，直接命中用户需求痛点

如今，双11已经成为一个超过5亿消费者一起聚会的电子商务节，几乎所有的电子商务平台都参与其中。双11之所以能吸引这么大规模的消费群体，最重要的原因是大部分消费者对价格优惠特别敏感。所以双11从广告入口到活动页面，不可或缺的一点就是突出利润分享的理念。

基于用户对兴趣的敏感度，在广告入口和活动页面的设计中，无论是什么活动形式，实现的猫互动广告都会采用红包、元宝等材料加文字的形式，突出了给予利润的概念，简单直接的抓住了用户的心思，从广告环节开始就扩大了漏斗的范围，提高了各个层面的转化率。

双11活动素材

在广告券的选择上，变现猫认为，双11时期的所有电商平台都需要大量的流量导入，消费者的资金需求更大，部分消费者渴望清晰直观地感受到自己资金的需求。双11到来之前，实现的cat互动广告业务团队针对品多多、奥买家等电商平台，360借记、招商银行信用卡等金融借贷平台，簿记、记账等记账产品充足的广告预算，满足用户在集中消费过程中的需求。触动用户痛点的广告券会让用户对这个互动广告更感兴趣，有效提高用户的再参考率，将媒体收入提升到更高的水平。

把双11交互广告的整体概念简化，就是掌握流量的实时变化，贴近用户的心智，直接击中用户需求的痛点。在大数据、智能算法等技术的支持下，implemented Cat帮助流量拥有者细心对待每一个来之不易的流量，在商业化效果越来越好的同时保证用户不受伤害，从而实现流量拥有者、广告主、用户的双赢。