[科技界] 2019天猫双11创新大赏暨首届未来直播展闪耀举办 开启BO+时代 直播新玩

2019年11月9日，由天猫快消品事业部、时尚媒体嘉人、淘宝生活、天猫核心组织mcn在杭州莱佛士市山文化truetop联合举办的天猫双11 bo+创新奖及未来生活展。

2019年，以超高转型著称的淘宝直播，以一种新的媒体形式，正式成为天猫品牌营销最重要的阵地之一。

今天的淘宝直播正在经历从店铺到媒体的转型。如今，直播不仅给品牌带来难以置信的销售，也成为品牌营销的阵地之一。越来越多的品牌需要转型，以更好地满足消费者的需求。无论是前沿品牌还是传统大牌品牌，都必须适应广播时代全新的玩法。越来越多的品牌逐渐将品牌营销投资从线下、传统媒体和新媒体、社交媒体和社区转向直播。越来越多的品牌开始尝试更深层次的营销数字化转型，播放直播。

新的bo+时代已经到来，正如这个ip的名字来源于:Live+

意味着直播可以赋予所有品牌、行业、个人权力。

它将是一个互动的领域，可以更加多样化和专业化，可以涉及全民。在此基础上，bo+的创新理念将带动直播领域的深度转型，也将通过此次2019天猫双11创新奖和首届bo+未来直播展，开辟互联网新的可能。

现场创新展

主播(从左到右)黄海瑞；马修老师，护肤专家；主持人冰淇在理想美容院

参加pgc直播节目《叫你好看潇洒》

Bo+未来直播是互联网与传统媒体全新的跨界合作，真正将传统营销方式融入直播。让大家更直观的感受到新零售的全新玩法。也让更多人看到了活跃在微博等地的kol也可以做kol主播。品牌柜台也可以搬到网上，成为一个概念客厅。即使是普通的柜姐巴也能成为下一个传奇主播& hellip& hellip

在中庭展区，可以看到媒体变迁的历史，走进移动直播室，提前随时随地体验bo未来的直播模式，看到广播时代媒体的未来。

进入未来直播室的展区，嘉仁特别设计了一个理想的美容院，可以展示女性化妆的各种美感和美丽场景，从发廊到梳妆台再到舞台，连接女孩变美的过程，让产品真正融入大家的日常生活。

护肤专家马修、王思平和吉杰住在理想的美容院

家居时尚，时尚之家，设计了一个充满生活情趣的理想阳台，让主播们在为生活仪式感留下的小空间里与观众分享美好时光。

麦迪娜和赫根创始人伊冯在时装屋现场直播

国潮复古美食餐厅象征着理想的年轻美食党，在这里开业心情很好。通过高速淘宝直播平台，给观众带来异地同步感，是展现美食诱惑力的最好方式。

府谷餐厅

大西迪旗舰店x二狗酒馆cp直播

小吃女孩住在复古美食厅

还有两个专门设计的象征未来和经典的移动直播室，将高质量的直播引入线下商场。联通有一种线上线下的互动感，给屏幕另一端的客户带来比实体店更丰富的体验。

明道、陈星旭、麦迪娜、王思平、吉杰等明星的参与向我们表明，只要是好的平台，就不缺乏好的内容创作者。主持人张、、也参与了现场直播，带来了更多专业的现场内容，带来了商品和品牌推广，真正做到了产品和效果的统一。

明星打卡

零食少女、醉鹅妈妈和很多kol、媒体人、品牌人也参与其中，离开了原来的舒适区，通过直播找到了新的灵感和突破。

Kol/锚穿孔卡

让观众在直播中获得乐趣，引发爆料话题，同时直接被种草带动销售。该品牌将结合高质量的明星和媒体，制作更多高质量的直播内容和游戏性。带大家去看这样一个良性的未来闭环生态样本。这就是这次现场展览的意义。

中庭展览区

直播结束后，明星、kol和品牌代表也接受了采访，分享了他们的感受和经历。明道说，这种有趣的直播内容形式是他尝试在大屏幕外交流的一种方式；主播林珊珊表示，更精炼、更专业的内容才是可持续的竞争力。未来人们会越来越喜欢边看直播边下单的购物形式。

bo+创新奖励

11月11日，直播引导天猫快递累计营业额占总营业额近10%，比去年增长近10倍！6000多个品牌当天在双11开通直播，9个品牌(如兰蔻、欧莱雅、侯、雅诗兰黛、玉兰油、sk-ii、雪秀、资生堂、宝洁等。)诞生，100多个品牌直播过千万。

品牌直播有无数创新，创造了可追溯直播、线下店直播、品牌发布会直播等多种直播形式。主播类型越来越丰富多样，金牌导购，明星跨界直播，第一次站外kol直播，全民狂欢参与直播盛宴。

为了向广播媒体时代的到来致敬，表彰在直播领域做出突出贡献的品牌和个人，鼓励更多行业的从业者不断创新突破，嘉仁X天猫于2019年在全网推出首个bo+创新奖，与媒体、品牌、艺人、主播分享荣誉时刻。

著名演员明道与天猫快消事业部总经理顾尚泰互动

(从左到右)淘宝直播领军人物赵圆瑗、明道、王思平、麦迪娜、陈星旭，天猫快动内容营销总监吉杰，

荣获直播创新奖bo+奖的获奖品牌代表上台领奖

完整的获奖者名单

相信在不久的将来，结合天猫最强大的电商直播资源和嘉人最好的时尚生活方式媒体资源的bo+，将开启一个全新的广播媒体时代，呈现出众多精彩绝伦的内容和独特的网络红人，将电商直播进一步升级为全球最强的人-货-场内容营销。