[科技资讯] 四问今日头条：虚假广告横行是真的管理疏漏还是上行下效？

昨晚今天的头条又被央视点名了，这次还是因为虚假广告。相对于今年1月份央视曝光，今天头条的情况更为严重，涉及专门针对二、三、四线城市投放虚假广告，诱导用户点击广告两次跳转，公司销售人员明知故犯主动帮助客户投放违法广告。

所谓广告二跳，是指今天头条上的违法广告，在首页上是完全正规合法的。但只要点击进入实质性内容的第二页，违法广告就会立即开始，以分层的方式完全传播。

据央视记者暗访，今日头条不太关注，只要今日头条放大量广告费，要推广的产品是否有完整的牌照。因为监管的问题可以用两跳的方法解决，甚至价格一天一百万！记者还了解到，今天的头条之所以敢如此大胆地进行这样的操作，是因为这些所谓的非法链接必须由该机构处理。在调查的情况下，所有的错误都可以归咎于机构，今天的头条完全逃避了法律调查。

消息一出，各行各业的负面舆论纷至沓来，今天的头条第一次对此做出了回应。然而，当我们逐字解读近千字的标题时，我们不禁对今天的标题提出质疑。

第一个问题:为什么整篇文章没有回应违法广告只在二三线城市投放？

细看整个反应，今天的头条花了很大力气解释什么是二跳，二跳的变体。事实上，今天的头条一直在试图监控这些事情，同时还要对付懂法律、内外勾结的员工，员工的领导也要因为管理不善而对付他们& hellip& hellip然而，这些声明只是转移了公众的注意力。

这次完全绕过了一个关键点:为什么违法广告只在二三线城市智能投放，而避开北上广深等一线城市？

为什么今天的头条都回避这个问题？是因为深知一线城市监管更严，而二三线城市是投放非法广告的沃土吗？这已经成为头条公司内部众所周知的潜规则了吗？毕竟不管头条怎么回应，都会落在后面。

如果这纯粹是当地销售人员的自作主张，明眼人一看就知道是骗人的。毕竟一个家庭的门票一天一百万，流水那么高，谁能不算头条呢？

如果你回应说我们会增加二三线城市的管理，一方面会被质疑，之前根本没有管理。另一方面，承诺做出后，网民就很容易把握住把柄，以后的头条在二三四线城市就很难混了。

第二个问题:自称一直在打击二跳头条，为什么从几年前开始就出现虚假违法广告？你想干什么？

文初，头条因虚假广告和违法广告被央视曝光已经不是第一次了。去年央视新闻报道了一个用户被骗上今日头条的经历。报道称，去年11月，受害者在今日头条看到北京为低学历上班族发布广告，点击广告后，找到了一家名为北京巨龄教育的机构，签订了相关合同，并支付了1.58万元的入学考试、课程辅导等服务费用。但紧接着，北京巨人时代教育机构负责人跑了。

不仅有虚假广告，还有违法的医疗广告，这早已是今日头条的痼疾。除了昨晚曝光的各种案件，许多网民抱怨说，今天的头条放了虚假的医疗广告来欺骗消费者。

2018年3月11日，一位心脏病患者抱怨说，他在头条上看到一个卖养心通脉的，很神奇，急于治病。他还说保证百日治愈，不退款。于是向亲戚借钱买了七套，一共4680元。不仅没好，还差点去医院。用户最后要求退款，但标题相关人员的电话号码无法再联系。

2017年4月，刘先生报道说，今天的头条客户有很多医疗广告，大部分是口腔医院的广告，眼科或中医医院也有广告。医疗广告太多了，每次掉一页就出现一个医疗机构的广告。

2016年10月，广西南宁某头条用户举报，在头条app浏览新闻时被欺诈广告诈骗5万余元。

如果你看看这个时间线，你会知道你一直努力争取的头条是，消费者从早年开始就被坑了。请问，近几年来，头条一直在试图打击第二跳，还是一直在试图钻空子，规避风险？还是只是头条公关修辞，只是说得好？

第三个问题:即将推出的风险预警系统的真正目的是将所有风险转嫁给消费者？

至于如何保护用户权益，头条说即将推出风险预警系统，即用户点击头条平台发布的广告后，如果需要跳转到头条站外的页面，会收到风险预警的弹出窗口，所有广告必须经过用户点击确认后，才能实现页面跳转。

这意味着之前和现在没有提示的时候，用户点击了一个虚假广告，头条可以上前承担责任；一旦提示系统上线，用户就不会意外点击虚假广告。如果他们被骗了，责任不在头条，因为广告只有在用户点击确认后才会跳转。

所以即将推出的风险预警系统，很明显是以保护用户权益为目的的，真正的目的是让头条彻底摆脱责任，对吧？

第四个问题:在众多分支机构已经形成完整的二跳产业链的背景下，头条是不是想用“管理疏漏”这个词来轻描淡写的接过公司的责任？

对此，头条说，四川和南宁两个代理商的员工将受到处罚；并痛心疾首地说，这些员工违反了公司的纪律和监督制度，内外勾结，规避了今天头条的广告审查制度，这是我们的管理疏忽。

真的是这样吗？不是。据央视记者调查，这些分支机构已经形成了完整的第二次跳跃产业链。比如他们之间有明确的分工，有系统的代理记账和责任分配机制(一旦出了问题，代理可以上前扛雷，和今天的头条公司无关)。

更有甚者，据代理人说，只要一个广告主能保证一天一百万，就可以向总部要保单。整个虚假广告发布流程在公司内部已经制度化、合理化不是很明显吗？

现在只有四川和南宁暴露，只是冰山一角。有多少没有被曝光？无论头条怎么辩解，都掩盖不了公司内部两跳广告制度化的违法性。

去年今天的头条大呼2018年收入目标300-500亿。从2016年的60亿，2017年的150亿，到2018年设定的目标，这个飞跃被外界变成了三级跳远。为了实现目标，今天的头条销售团队也在迅速扩张，消化总部布置的业务任务。

这么大的跨越是为了准备上市？还是bat的相继进入对信息流市场造成了强大的打击？在增长的空被压缩的情况下，出现了二跳、三跳和n跳的非法广告，这是合理的，但超出了法律原则。

所以，请大家在今天的头条坦诚公开的回答以上四个问题，问问张一鸣，未来三个月能不能和第三方公证员一起对未曝光的地方进行自查？你敢吗？