[科技资讯] 蓄势待发！这一年OLED电视如何形成大势所趋？

年底也是各大行业的全年库存集中期。比如5g、ai、人工智能等热门词汇，可以说一直排在各大媒体的热门话题排行榜的首位。对于电视行业来说，oled无疑是今年的热点。在整体市场持续萎靡的背景下，2019年oled电视将在线上线下市场全面展开，以不可阻挡的方式席卷电视行业。

持续下跌，唤醒显示器行业对新动力的渴求

盘点之前，我们有必要对目前的电视行业做一个简要的分析。

事实上，电视行业已经陷入了一个怪圈。lg显示器中国区营销副总裁高不久前在接受媒体采访时表示，目前液晶电视的开发价值较低，整个市场陷入了价格战。无论是整机厂商、面板厂商还是渠道提供商，都面临着运营上的困难，这说明行业为了生存需要改变游戏规则。

据群智咨询统计，预计2019年全球液晶电视面板生产面积将同比增长8.8%。在这一波产能爆炸中，中国大陆面板厂的出货量占全球总量的45.8%。这样，电视面板出货量的增长表明，该行业似乎正在蓬勃发展。

然而，事实恰恰相反。根据avc全频道推送数据，2019年第三季度中国彩电市场零售量为1034万台，同比下降3.6%；零售额达到277亿元，同比下降10.4%。自2018年第四季度以来，市场已连续四个季度开始下滑，低迷已成常态。

一增一减，充分说明，行业早就好了。具体来说就是上游液晶面板供过于求，面板价格战传导到产品层面，消费者感觉液晶电视价格不断跌至新低。微薄的利润使制造商难以支持高R&D投资；另一方面，很难通过更好的影视和绘画体验来说服消费者打开钱包。这样一来，整个彩电品牌的销售都向头品牌靠拢，市场品牌竞争加剧。现在一些品牌退出了这个行业，缺乏创新技术是导致品牌退市的原因之一。

那么，面对这样的困境，我们该怎么办呢？我相信创新一定是业内所有人的共识。其实很多年来，一些厂商都在试图改变这种尴尬的局面，但事实证明，所有试图通过技术优化冲出LCD红海的玩家，依然一遍又一遍地重复着LCD时代的老路。在不断探索的过程中，越来越多的厂商和业内人士惊讶地看到了oled电视的巨大潜力。

放眼全球市场，2019年第二季度，在1500美元以上的全球高端电视市场，美国、欧洲和日本的oled普及率分别达到了24%、52%和50%。可以说，逃离痛苦的驱动力是展现行业变化的决定性因素，而oled是变化驱动力的最佳选择。

不久前，JD.COM OLED联盟的会议进一步说明了这一点。会上，产业链各方共同签署声明，2020年JD.COM OLED电视销量将增长300%。这里必须注意的是，3倍的年增长率对任何行业来说都是一个巨大的飞跃。那么问题来了，oled电视怎么支撑这个恐怖的数字？

此时，让我们回顾一下2019年oled电视走过的路。不难理解，开头提到的oled的崛起是不可阻挡的。

拓展线下市场，oled电视全方位拥抱消费者

事实上，早在2018年底，就有很多声音预测oled电视将在2019年破裂。果不其然，2019年1月，oled在美国ces上的独特亮相，成为全年向消费者开放的完美开端。随后在上海举行的awe和oled为消费者呈现了一场展示黑色技术的多彩运动，各种突破传统显示形式的oled屏幕打开了消费者的眼睛。与此同时，oled创造的视觉奇观也引起了央视的关注。awe上的Oled显示区先后出现在新闻网和新闻直播室，成为awe期间央视财经新媒体的三大专题报道之一。可以说，oled是风头一时。

如果说年初两大行业展会的表现是2019年oled的高潮，那么从4月开始持续了5个多月的oled bigbang燎原之旅，延续了年初的热度，传遍了全国。据了解，第一季活动已穿越全国16个城市，行程2万多公里，将oled电视产品的技术优势从一线城市深入推广到二三线城市，完成了oled在中国普及之战的第一轮量变到质变。有业内人士评论说，如此庞大的推广活动和投入，在家电圈是绝无仅有的。

除了全国巡展活动，oled阵营策划多年的线下体验店也进入了2.0时期。作为国内家电的主流门店，JD.COM、苏宁、国美等渠道，与面板厂商lg display和各种oled电视厂商共同打造线下oled电视体验中心，让消费者近距离感受oled电视的技术魅力。特别是今年12月JD.COM超级体验店在重庆建成后，一度成为新的黑科技在线名人打卡胜地，吸引了众多消费者体验打卡。其中面积最大、产品最丰富的oled电视体验中心，在必看店铺名单中排名第一。展销结合也为体验店的未来提供了更多的思路。

频繁出现在消费展会，全国范围内的大众推广活动，以及全新线下体验店的推广，这一波操作让人叹为观止。oled电视在保证活跃性的同时，最大程度的主动拥抱消费者，充分展示了oled强大的自信。

打开在线频道，oled电视节目展现前所未有的活力

在拓展线下市场的同时，oled电视阵营在2019年开辟了一个在线频道。

首先，与JD.COM联手打造的oled电视旗舰店是JD.COM唯一一家以家电为主的旗舰店，可以算是在本地打通了从技术到终端的整个产业链。并通过JD.COM的兴趣打开内容，吸引消费者回归电视大屏，重新点燃电视市场的火热趋势。要知道，中国彩电市场的在线渠道销售比例逐年上升，去年达到47%，在线渠道最大的特点是消费者更容易获得丰富的产品信息。至此，oled电视突破了传统的电视推广方式，走在了前列。

其次，利用今年直播的火爆，oled电视也引入了这个新元素。李佳琪、威亚等面对面的广播资源给消费市场带来了巨大的商机，oled电视没有理由错过这个窗口。无论是上游面板厂商、整机厂商，还是以JD.COM为主的渠道，都开始积极探索新的营销推广模式。据悉，10.17 oled星光闪耀日和双12 JD.COM超体店oled电视体验店的直播在一定程度上给oled电视带来了可观的收益。开辟线上线下渠道，实现更多oled电视产品的销售转型，让消费者、厂商、渠道提供商共同受益。

值得一提的是，oled空间特别网站也几乎在JD.COM OLED旗舰店上线的同时运营。这是一个综合的在线平台，包括oled技术普及、产品展示、生产、教育和研究的专家证词、影视、设计领域的名人经验宣传。对于消费者来说，这是一个极好的回答问题的渠道；对于科技爱好者来说，这里是科普圣地。

线上渠道的开通，不仅显示了oled电视的生命力，也开拓了产品的销售渠道。当然，好的产品应该让广大消费者受益，也会实现消费者和产业链各方的双赢。

如上所述，2019年oled电视将全面上线下线，为最终爆发奠定坚实基础。

随着oled生态整合能力的提高和5g、ai等技术的不断深入，oled电视在大规模爆发前一直处于明阶段。

2020年Oled市场，让我们等待好消息！