[科技资讯] Mintegral X GMIC直播 —— 中重度游戏如何在视频渠道进行精细化投放

4月27日，mintegral与旗下创意工作室mindworks联手，分享如何在gmic的在线直播室使用精细化投放提高游戏的购买效果。其中，mintegral中重型游戏客户商务主管王宇aj为您带来了中重型游戏广告主如何在视频渠道高效精细投放和购买的体验。

01中重度游戏购买的渠道模式和现状

无论是在国内还是海外市场，对于中重型游戏来说，购买量都是非常重要的。目前的分销渠道可分为三类:

& middot以腾讯国内广告和今日头条的巨大引擎为代表的巨型频道，以及海外的facebook和谷歌，是许多广告商购买的首选。

& middot第一梯队的购买渠道，如国内的Aauto、百度、阿里、有道、Manitegral，海外的snapchat、twitter、tiktok、unity、ironsource、Manitegral等。其中明泰格勒能满足全球需求。

& middot第二梯队渠道，比如一些本地直接媒体，网络联盟渠道。

但是，目前中重度游戏广告主在购买过程中会面临几个问题:

1.大媒体渠道竞争激烈，大厂商垄断优势明显。

2.替代投资优化器的优化能力参差不齐，但自身投资效率较低，物料水平、产量和效率难以完全满足交付需求。

3.没有足够的运营服务或本地化团队来支持交付渠道。由于渠道特点不同，团队规模有限，中小客户往往面临无人服务的困境；此外，本地化的团队资源不足以支持所有公司的全球采购需求。

4.长尾联盟通道的流量质量难以控制。

因此，针对以上问题，来源透明、可信度高、服务和优化专注、内部素材团队支持本地化的sdk，是广告主在选择购买渠道、获取优质用户时不可忽视的渠道。明蒂格尔是代表之一。

02专注于中重型游戏的精细交付

根据上线经验，mintegral得出一个结论:最好在同类型的开发者流量通道上线，比如中重型游戏上线中型和重型开发者流量。在精细交付中，mintegral将被细分为几个维度进行操作:

(1)交通类型区分和标注

游戏广告商需要明确自己的游戏类型，不仅仅是在rpg或slg分类上，而是要进一步细分类型。比如slg游戏可以分为战国或者三国等不同的主题。

Mintegral首先会标注不同的开发者流量，区分不同产品哪种开发者流量表现更好。比如在中重度游戏投递中，对于性能较好的中重度流量会单独制作白名单，特殊投递会使用单独的链接。

在选择流量渠道时，mintegral仍然坚持“逐滴”的方式，比如“三滴”的游戏广告投放在“三滴”开发者的流量上，根据广告主对其他渠道的需求进行定向优化。

(2)用户级标签

广告主希望在购买时更准确地到达目标人群，用户层级标注可以使目标人群的投放更加有效。广告主需要对游戏目标受众的画像有清晰的了解。而mintegral会对用户进行精细分类，精准投放人物头像，并根据投放数据反馈完善客户的用户标签。

(3)机器学习+人工混合优化

机器学习是程序化广告平台的基本技术能力。Manitegral利用ai技术不断学习广告过程中的数据，让客户在Manitegral的流量池中自由竞争，以最优的价格赢得目标用户。此外，mintegral的优化团队还在每次广告活动中为中型和大型游戏广告商提供更详细的优化服务。

(4)注重效果和结果的改善

中重度广告主需要通过将效果分为效果和效果两个维度来分析效果:

从提高效率的角度来看，我们需要注意几个方面:

1)以更高效的方式提问。比如仙侠游戏在国内10元能不能买的问题，其实忽略了购买的效率。其实每个广告平台都有自己的流量萧条，可以在流量池中以很低的价格购买，但是购买的效率会很低。如果我们想估计成交量水平和价格，我们需要记住这个核心公式:

Ecpm(竞争力)

=bid *ipm(安装数千个展览)

= bid * ctr(点击率)*cvr(点击率)*1000

2)更高效的竞价。广告商可以通过与多方交流购买量的经验来获得参考，帮助他们更有效地进行出价或价格调整。

3)从整体上考虑渠道的投入产出比。举个例子，有个客户想买港澳台的流量。虽然港、澳、台在当时并不是mintegral的主导地区，但客户还是愿意尝试并提供材料进行反复测试，最终用了一个多月的时间从不到100个/天优化到1000+/天。虽然前期投入产出较低，但通过精细配送高效获取客户。

从改善结果的角度来看，关注roi:

通常不同类型的游戏广告主在购买时关注的维度是不同的:(超级)休闲游戏更关注第二次停留，只要第二次停留达标就可以继续购买，所以mintegral主要针对第二次停留进行优化；而中重度游戏更注重维度，包括ltv、不同时间段的roi留存、付费率、注册率、角度创造率等。然而，明泰格勒认为，广告商应该更加关注投资回报率。Mintegral可以专门针对roi进行优化，根据客户的roi目标自动竞标子渠道，配合人工优化，使roi达到最优。

03中型和大型游戏购买的未来趋势

在mintegral的许多当前案例中可以看到以下两种趋势:

(1)中重度游戏也可以尝试

随着试玩广告在超休闲游戏潮流中的巨大成功，越来越多的广告商开始注意到这种广告形式。根据mientegrater平台的上线经验和数据，试用广告比传统视频+静态端卡的素材效果更好！虽然试玩广告素材的制作成本比较高，但是也有不少中量级和重度的游戏广告主在尝试。比如mintegral为莉莉斯的《世界的觉醒》制作的试播广告素材上线后，震级提高了近4倍，roi也明显提高。

(2)广告主搭建自己的dsp平台或对接营销api

目前，一些广告商已经通过自建的dsp(需求侧平台)在各种渠道购买。以野生动物工作室之间的合作案例(其游戏包括狙击3d、zooba等。)和Manitegral为例，客户搭建了一个dsp，并与mintegral ad exchange(广告交易平台)连接进行购买，通过rtb(实时竞价)高效收购Manitegral平台上的用户。该方法具有效率更高、定位更精确、降低人工成本和数据保密等优点。

而自建的程序化广告平台对广告主的技术、数据、算法能力要求较高，并不适合所有广告主。

所以广告主可以妥协对接广告平台的营销api，通过整合一些广告功能来管理自己的广告活动和进行购买。但与自建的程序化广告不同，营销api无法实现实时竞价，竞价还是要靠广告平台。但总的来说，效率和效果比传统的购买方式有所提高。

关于mintegral

Mintegral是全球领先的移动广告平台，由ai技术驱动，开发全栈程序化广告产品和服务，为全球移动应用发布商提供用户获取、流量实现和创意解决方案。

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