“铂德“造雾”三大不同盘点，从快速发展模式到技术”

在今年3月至4月的全国电子雾化游中，最引人注目的不就是铂德吗？

为了迎合市场热情，国内一线电子烟“玩家”铂德持续加码，补贴从最早的66万增加到128万。 目前最新政策宣布将4个月的租金补贴改为6个月。

在蓝洞新费用的采访中，铂德科技合伙人兼coo王光岸戏称铂德支持开店为“保姆式”。 从前期选址、设计装饰、培训等，到后期企业的品牌力量，如零售系统支持、全年品牌宣传活动支持等，铂德全面服务于加盟商，“开心赚钱不是开玩笑的”。

2021年第一季度铂德开店数量超过全年，处于跑步加速度之中。

那么，我去年进入了电子烟行业，2021年终于迎来了自己的爆发期。 铂德与其他从一开始就打出高价的电子烟企业品牌到底有什么不同呢？

资源背景不同国内电子烟领域近年来风生水起，大部分分公司也是近两三年创立的，但其历史不仅仅是这两三年。 铂德的创立时间已经可以追溯到年。

那时，作为目前最大的世界电子烟市场的美国，这个领域才刚刚开始。 期待电子烟的前景，原苹果高级产品负责人罗伯特·海夫与几位同事和现中国区首席执行官汪泽其一起创立了铂德技术，参与了美国电子烟市场早期的百花齐放。

与国内大部分电子烟企业品牌属于“跟风”和资本推动不同，铂德科技首席执行官汪泽其是电子烟领域的老兵。 汪泽其从2009年开始接触电子烟，关注烟草领域是在1997年。 “根正苗红”的烟草人作为领导者，自然给铂德带来了不同的公司基因。

经过2009年至2009年电子烟产品迭代期和-年电子烟风靡期，在美国市场探索了一段时间后，中国市场终于出现了机遇。 汪泽其率领铂德回到中国市场，参与了中国电子烟市场的开拓。

之后，可能是资深领域背景和踏实快速发展的脚步，铂德吸引了具有深圳市南山创赛双创天使股权投资基金合作公司(有限合作)和中小企业快速发展基金)深圳南山有限合作)两个国资背景的基金，也有中国烟草总公司的身影。

这是中国的电子烟公司中，只有一家。 烟草领域正规军队的资金出没，是前进的动力，意味着越来越多的责任，更严格的自我标准。

因此，面对监管临近，铂德合伙人兼cmo方辉表示，迄今为止电子烟门槛较低，监管也不到位，假货、劣质品较多，来源也未得到妥善监管。 与其不明确国家对电子烟领域的态度，不如现在国家允许这个领域的规范快速发展，这个领域为了长期的快速发展需要规范化。

无论是技术上还是营销上，铂德都已经做好了准备，迎接不远的监管。 比起对其他企业品牌监管的激烈反应，铂德以监管的到来为契机。

二、快速发展模式不同

目前，电子烟公司的快速发展模式主要有两种。

以悦刻为代表的轻资产运营模式，侧重于营销宣传，将电子设备的实体部分，即产品和烟油直接外包给第三方公司。 甚至美国最大的电子烟企业品牌juul也采取了这样的方式。

一言以蔽之，就是在赛马场市场初期，专注于市场，吸引顾客的心。 之后，等市场形势确定，资本齐备后，再考虑构建上游产业链。

只是，这个模式真的很“舒适”。 不需要考虑产品问题，不需要研究技术，也不需要建设生产线带来的一系列极其费时费钱的工作，大部分电子烟公司都忘记了初衷，以这样的形式度过了市场的初期。 公司和背后的资本都不想离开这个舒适的地区。

后来的人全都选择了这个“模式”，带来的问题就越来越突出了。

1、产品同质化严重，特别体现在烟油水平上，许多不同企业品牌的烟油都来自同一个烟油厂，味道一样。

2、技术升级有限，第三方公司不会单独为了公司的需要而升级技术。 它们层出不穷，完全没有升级技术、更新换代的自身驱动力。

3、公司迅速发展到一定规模，速度在下降。 第三方公司的生产能力不会因为单独的企业品牌突然变大而扩大产品线。 这对第三方工厂来说有一定的风险。

一言以蔽之，第三方工厂也有自己的舒适区。 目前订单充足，在舒适区稳步发展，“轻资产”电子烟公司也与第三代工厂联系紧密，遭受了所有损失，获得了所有荣誉。

照片:铂德与天音深度的合作

白金是例外。 汪泽其认为，电子烟是真正的产品，电子烟公司如果不认真设计生产产品，就不能成为真正的立足点，仅靠营销手段活不了多久。 电子烟的核心竞争力在于设计和研发。

为此，铂德花了数亿美元，建立了从尼古丁原料、辅料生产到设备组装的全产业链，尤其是牢牢掌握了雾化芯、烟油等核心技术。 为了达到这个水平，铂德花了六七年的时间。 因此，看起来就像-2019年国内电子烟市场的“春光乍泄”。

但是，2021年正是杨致知非福的一年。 现在，一些企业品牌开始意识到问题所在，过头重新学习“铂德模式”。

三、技术板块不同

在找资料的时候，我们读了那么感兴趣的话。 电子烟市面上只有两种烟油。 一种是铂德费雪油，另一种是其他油。 兴趣的评价是，铂德是一家油厂。 就这一句话，我第一时间就能感受到铂德和其他电子烟公司的不同。

其实，打开电子烟，其组成非常简单，以电池为主体，灵魂在烟油上。

为此，在pmta审查中，铂德提出了6种烟油、3种硬件设备。 为什么“轻装”的电子烟公司们没有主动冲击pmta？ 这是一个很大的推进点。

理由很明显。 太贵了。 要知道铂德的烟油考核费用达到了2000万万，硬件设备只需要200万。

照片:铂德费雪油

在白金官宣信看来，为了提出申请，白金德实验室经过近4年的准备，提交了数十万页的申请资料，花了1亿元人民币，知道最长的不是fda的1期、2期实验。

据媒体报道，悦刻于2019年9月组成了pmta团队，最早要到2021年底才能正式向美国fda提交pmta申请。 提交审核的产品包括悦刻“无限”雾化杆及其两种口味的雾化弹。

通过pmta意味着电子烟公司拿到了进入美国乃至世界市场的入场券。 fda是世界上最严格的食品药品监督管理机构之一，在电子烟的产品设计制造、质量管理、安全性等方面有非常细致的标准。 考虑到电子烟烟油的特殊性，其精细度统一为药品。

最新消息是铂德pmta进入实质性科学审查阶段，或比国内其他电子烟企业品牌早了4年多。

3月底，美国对未通过pmta领域的企业品牌产品进行了撤销整理，提交了pmta评审资料的企业品牌产品不在撤销范围之内。 铂德进一步扩大了美国市场，引起了美国电子烟巨头juul的“敌视”。 juul以不正当竞争为理由对铂德提起诉讼，铂德积极反诉。

4月铂德的烟油费雪油单独作为产品陈列。 一些领域的人认为这是电子烟领域的里程碑。 烟草是电子烟市场的消耗品，市场想象力空之间巨大。

目前，铂德多年来一直受到“长尾效应”的红利，为国内外电子烟市场格局的变化埋下了一定的伏笔。