2023「珠宝」消费新趋势，小红书商业化种草助力闪耀生命无限精彩

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

本期【Trend 趋势】为大家带来珠宝行业营销趋势洞察，助力品牌灵活应对市场发展，深入了解消费者需求，通过创新的策略和营销解决方案建立起个性化、可持续的品牌发展竞争优势，为品牌持续发展注入全新活力。

01｜赛道困境？变化重重？

小红书成珠宝行业新阵地

随着社会发展和人们审美观念的转变，珠宝佩戴日常化的趋势也逐渐明显。但随着整体经济增速放缓，在产业加速变化的浪潮中，珠宝行业也面临着它的赛道困境。

激烈的市场竞争、线上销售的不断冲击、消费者对珠宝品质关注度的提升……于是，在珠宝新生代核心人群逐渐转移至千禧一代及z世代人群，传统实体店铺面临挑战的当下，不管是周大福、潮宏基等老牌黄金珠宝公司，亦或是梵克雅宝、宝格丽等国际品牌，都纷纷选择投向坐拥成熟“种草”生态的小红书社区。

蓬勃的内容生态、高潜力奢侈品消费群体，是促成珠宝品牌们与小红书合作的重要驱动力。这里为品牌与用户提供了交流的社区，使品牌在精准触达目标人群与其建立联系的同时，一并带动品牌形象的建设与调性、价值内核的传达。珠宝品牌们在一个个新的趋势和爆点中，通过分析用户互动关注，推出具有潜力的明星爆品，实现“种草-转化”目标。到如今，小红书已成为珠宝行业未来发展方向的重要阵地。

02｜多维种草、引领风向

双向奔赴同步生长

月活用户2.6亿，分享者6900万，笔记日均曝光达300亿次。小红书作为当代年轻人的生活方式社区，早已以消费趋势的风向标的姿态，成为用户的“国民生活指南”和品牌天然的种草场。在小红书，一张图、一条视频、一则简单的日常分享，都会引发用户对其首饰搭配的兴趣。“一生求链接的中国女人”与日益年轻的消费者，在这里迎来了她们的种草狂欢。

同时，一个趋势的出现，必定带动一众产品的增长。截止2023年9月21日，在小红书“珠宝”关键词搜索浏览26.3亿，“项链”关键词搜索浏览29.2亿，“戒指”关键词搜索浏览28.3亿。随着“遇事不决小红书”的行为习惯诞生，用户与品牌都在这里完成属于他们的双向奔赴。

03｜关于珠宝，关于趋势

小红书种草进行时

当我们放眼小红书珠宝趋势，洞察那些正在发生的精彩瞬间，不难发现在珠宝品牌们早已在品效合一的种草营销之下，将珠宝打造为超越单纯功能性，与生活息息相关的一场时尚品味追逐。它是记忆传承的一份子，是人生大事的见证者。在影像故事、在地化事件营销中，与用户一起见证美好多元的无限可能。它是「多巴胺」、是「美拉德」，它是每一种风格都能在探寻种草途中获得的契合归属。在小红书，你可以通过珠宝连接每一种情感记忆，见证生活点滴的每一次真实感动。

眼里有光，才能望见光。下滑长图，看小红书的趋势如何助力品牌通往种草之路。